期末文案(在企业管理).docVIP

《企业管理》期末文案策划 本学期《企业管理》课程不进行闭卷考试，将采取撰写策划文案的方式代替闭卷考试，要求如下： 1、期末策划文案采取小组的方式完成，每个小组不超过3个同学。 2、策划文案不少于3000字，最好在5000字左右。 3、策划文案的撰写要按照提供的格式来完成，撰写完成要加上封面，封面上写清楚班级、小组成员、学号、策划文案名称，正文内容前加上一段摘要，对自己的策划文案进行简要介绍，字数不超过300字。 4、文案分为三个可选方案：创业策划方案、营销策划方案、企业或校园文化策划方案，学生任选其一进行撰写。 5、文案策划可以参考网上或图书馆资料，但不能完全抄袭别人的内容，否则一律不得分。 6、策划文案最终提交日期为7月01日，提交一份A4纸的打印版和一份电子版，电子版可发到各位任课老师的邮箱。 可选方案一：创业策划方案 一、公司摘要介绍公司的主营产业、产品和服务、公司的竞争优势以及成立地点时间、所处阶段等基本情况。 二、公司业务描述 介绍公司的产品或服务，描述产品和服务的用途和优点、有关的专利、著作权、政府批文等。 介绍公司的宗旨和目标、公司的发展规划和策略。 、管理团队 对公司的重要人物进行介绍，包括他们的职务、工作经验、受教育程度等。 、财务预测公司目前的财务报表5年的财务报表预测、投资的退出方式（公开上市、股票回购、出售、兼并或合并）。 1、宏观环境分析： 营销外部环境分析 （1）经济 （2）法律法规 （3）成本 （4）竞争 （5）技术 （6）社会因素 内部环境分析 （1）优势 （2）劣势 （3）预期变化 2、市场现状分析（含主要竞争对手及其优劣势）：可采用五力分析法对市场现状进行分析。 3、企业的目标和任务：根据宏观环境分析和市场现状分析的结论，采用SWOT方法设计企业的战略目标和任务。 二、STP策略 1、市场细分及目标市场描述 （1）识别特征 （2）独特的需求、态度和行为 （3）市场细分 （4）目标市场 2、市场定位、营销总概念 3、市场竞争战略（四大战略选择/可选） 4、营销目标/预期效果 三、4P策略 1、产品/服务 2、分销 3、定价 4、促销 四、行动策划案 1、制定活动步骤 （1）职能：从营销组织、人力资源、财务预算、后勤保障、生产保障、技术保障、供应保障等方面构建营销保障体系。 （2）具体安排：从组织落实、人员到位、行动程序、营销活动、资金分配、营销控制等方面制定行动方案。 （3）预算：对本策划方案的预期效果和存在的问题进行预测，并给出财务预算方案。 2、评估流程（可选） （1）成功的依据 （2）收集成功依据的方法 可选方案三：企业或校园文化策划方案 企业或校园文化建设方案（通用模板） 一、公司概况：对公司做简单介绍，包括公司名称，主要经营产品，在行业中的地位等内容。 二、编制该企业文化建设方案的原由（可选）。 三、企业文化建设现状：简要说明本企业的现有文化建设情况；对企业文化现状的评价（优缺点分析）。 四、企业文化的内容：根据企业战略及管理需要，确定目标企业文化的具体内容，主要包括： （1）企业精神文化建设 1、企业精神 2、企业使命 3、企业作风 4、企业理念（生存理念、用人理念、质量理念、营销理念、竞争理念、市场理念、售后服务理念、技术创新理念等） （2）、企业制度文化建设 1、公司规章制度 2、岗位责任制度 3、质量标准 4、作业指导书 （3）、企业物质文化建设 1、企业标志、标语、标准字、标准色； 2、厂容、厂貌； 3、产品的特色、式样、品质、包装等； 4、厂服、厂旗、厂徽、厂花、厂歌等； 5、企业的文化、体育、生活设施； 6、企业造型或纪念建筑； 7、企业的纪念品； 8、企业的文化传播网络。 五、企业文化建设的程序和方法： 1、分析企业文化现状与目标企业文化的差距。 2、确定建立目标企业文化的具体方法。 3、拟定建立目标企业文化的行动方案（具体实施程序）。 校园文化建设方案（专用模板） 一、指导思想 二、总体目标 三、主要内容 1、校园育人文化建设： 可包括以下内容：文化长廊；校园雕塑；校园植物；主题广场；楼宇文化；环境文化（室外环境布置；班级环境布置；宿舍环境布置；厕所文化建设；部室文化建设）。 2、学校精神文化建设：学校精神文化是学校的哲学与灵魂，是学校一切工作和行为的理念导向。 可包括以下内容：办学宗旨；办学方略；办学目标（学校发展目标，教师成长目标，学生培养目标）；教育理念；校训；校风；教风；学风；核心价值观（学校观，管理观，教育观，教师观，学生观，知识观，教学观，学习观）。 3、学校物质文化建设：学校物质文化是学校文化的空间物态形式和必要物质载体。作为向学生渗透教育影响的“隐性课程”，它具有滴水穿石的力量。大学校园文化符号是大学校园的一种基本形态。 可包括