市场营销学课件第1章市场与市场营销(免费阅读).pptVIP

郑州经济管理干部学院 市场营销专业 主 讲： 吕 朝 晖 怎样学好《市场营销学》？ 《市场营销学》是一门经营哲学，又是一门边缘学科、应用学科。 《市场营销学》的研究对象是以消费者为中心的企业营销活动的全过程及其规律性，或表述为以消费者为中心的企业的整体营销行为。 抓住《市场营销学》的基本构架 。 “康师傅”方便面火爆京城 第1部分 建立营销概念  第1章 市场与市场营销 1.1 市场的概念 ？ 市场的产生和发展 1、需要 ？2、欲望 ?3、需求 ? 产品（product）及其内涵： 商品(goods) 服务(service) 体验(experiences) 事件(events) 人物(persons) 交换（exchange）交易（transaction） 案例1 1.2 不同视角审视和定义市场营销 作为交换过程的营销 作为管理过程的营销 作为竞争策略的营销 作为社会过程的营销 市场营销的重要概念 大众营销(mass marketing)。 目标市场营销(target marketing)。 市场细分(market segmentation)。 细分市场(market segment)。 目标市场(target market)。