市场营销第3章(免费阅读).pptVIP

引言 　　　市场营销分析是市场营销的前期关键环节，通过对市场营销环境分析、市场营销战略分析、消费者购买行为分析和组织市场购买行为分析，了解市场特性、掌握企业优势和劣势、把握市场机会和威胁，为制定有针对性的市场营销策略作准备，对提高市场营销的有效性有着重要意义。 目录 案例引导: 沃尔玛 ( Wal-Mart ) SWOT分析案例 3.1市场营销环境分析 3.2 市场营销战略分析 3.3 消费者市场和消费者购买行为分析 3.4组织市场和购买行为分析 实训：市场营销分析实训 实训引导：消费者性格色彩分析 学习目标 1．理解和掌握市场营销环境的概念和内容 2．正确理解SWOT分析的内容和应用 3．理解并掌握影响消费者购买行为的因素 4．理解和应用马斯洛需求层次理论 5．理解并掌握组织者市场和非营利市场购买行为分析重点难点 1．理解并掌握SWOT分析的内容和应用 2．掌握需求层次理论的内容和应用 3．理解并掌握影响消费者购买行为的因素 案例引导 沃尔玛 ( Wal-Mart ) SWOT分析案例 ?沃尔玛是著名零售业品牌，它以物美价廉、货物繁多和一站式购物而闻名。 1.优势Strengths:优秀的人才是沃尔玛在商业上成功的关键因素。 2.劣势Weaknesses：全球化却只开拓了少数几个国家的市场。商品涵盖多个行业，在适应性上比起更加专注于某一领域的竞争对手存在劣势。 3