高教版市场营销学,第二版,郭国庆第9章精品.ppt

第9章 产品策略 第1节 产品组合策略 产品的整体概念 产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、注意等。 第1节 产品组合策略 产品整体概念的作用 体现了现代市场营销的观念 能够提高企业的营销水平 能够把握产品的所有特征，拓展新产品的领域 产品组合及其相关概念 产品组合的优化和调整 第1节 产品组合策略 产品组合的评价方案 产品组合的动态平衡 开发新产品 淘汰衰退产品 第2节 产品生命周期 产品生命周期阶段 产品生命周期是指产品从进入市场到被市场所淘汰的整个时间过程。 第2节 产品生命周期 产品生命周期曲线的变异 第2节 产品生命周期 第2节 产品生命周期 产品生命周期策略 2、成长期市场营销战略 第2节 产品生命周期 产品生命周期策略 3、成熟期市场营销战略 第2节 产品生命周期 产品生命周期策略 4、衰退期市场营销战略 第3节 新产品开发策略 新产品的概念 所谓新产品，是指与旧产品相比，具有新功能、新结构和新用途，能在某方面满足顾客新需求的产品 第3节 新产品开发策略 新产品开发的必要性 1、客观上产品的使用价值是多方面的，这种使用价值的新发现要求进行新产品开发和创新；从消费者的消费需求角度考虑，随着生产的发展和人们生活水平的提高，消费需求也在发生很大变化，企业