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内容分析法 第一节 内容分析的概念 第二节 内容分析的程序 第三节 内容分析法的模式 第四节 文献分析与内容分析的区别 * 第一节 内容分析的概念 内容分析是20世纪才开始兴起的一种新的文献研究方法。通过考察人们所写的文章、书籍、日记、信件，所拍的电影、电视及照片，所创造的歌曲、图画等来了解人们的行为、态度和特征，进而了解和说明社会结构及文化变迁。 内容分析也用来研究信息发出者的动机，以及信息传播的效果或影响。 * 第一节 内容分析的概念 概念： 内容分析是一种对传播所显示出来的内容进行客观的、系统的、定量的研究技术。——拉扎斯菲尔德和贝尔森 内容分析是一种考察社会现实的方法，在这种方法中，研究者通过对文献的显性内容的特征和系统分析，得到与之相关的潜在的内容的特征的推论。——默顿 * 第一节 内容分析的概念 内容分析(content analysis)：对各种信息传播形式的明显内容进行客观的、系统的和定量的描述和分析。 “所谓各种信息传播形式”指的是书籍、杂志、报纸、诗歌、歌曲、绘画、电视节目、演说、信件、照片、广告等各种书面材料、宣传品和艺术品。 “明显的”内容指这些形式外在的东西，如文字、颜色和实物本身，而不是文字、颜色和实物的含义。 * “进行