广告第一讲.pptVIP

一、广告设计的基本概念 1、广告的概念 凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式都是广告。 狭义广告是我们最常见的，主要指经济性广告，其特点是获取盈利为主要目的，它又可称为商业广告。 狭义广告的定义为“广告主以付费的方式。通过公共媒介对其商品或劳动进行宣传，借以向消费者有计划地传递消息 ，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。” 广义广告： 非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广 二、广告的特点 （1）易于传播 由于广告是公开而广泛地向公众传递的一种宣传手段。因此广告的定义和传播方式决定了它的特点。 （2）针对性强 广告面向该产品或服务的消费者或潜在消费者。只有针对特定的目标人群进行广告设计，才能保证广告效果的最大化。在广告的设计和制作的初期，设计师就应针对特定的受众制定相应的方案。 三、广告的任务 （１）准确表达广告信息 广告有明确的目的性，准确传达广告信息是广告的首要任务。 （2）树立品牌和形象 企业的形象和品牌决定 了企业和产品在消费者心目中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略来塑造和维护。 　 （3）引导消费 刺激消