《改变状态心态》.pptVIP

我们总有感慨：这么棒！为什么不是我做的? 从意想不到的角度 用意想不到的元素 意想不到地组合到一起 呈现了意想不到新概念 产品 消费者 利益点 想改变状态？先改变心态！ 改变心态，干什么？ 回归广告的原点—— “如果不是为了销售，广告什么都不是” 请时刻牢记，自己是广告专业人士，而不是广告艺人 我们的使命，是通过创意，让消费者的思想及行为发生改变，让产品大卖，让品牌之树常青 绝非自娱自乐 犹如职业球员，根本使命是进球，而非表演 心态决定状态，我眼中的四种球员 管他进不进球，也不管好不好看，随便踢踢（人格有问题，请你现在跟大家说永别） 别管进不进球，总要让别人赞我踢得好看（你很危险，如果不改变心态，我终归要和你说永别） 进球就好，管他什么狗吃屎的姿势（至少在道德上，你是个及格的广告人，但和我的追求不统一） 一定要进球！一定要姿势优美！（跟我来么？） 学而时习之，不亦乐乎 学习的目的，是为了应用 让创意产生有迹可循 先求量，再求质 学海无涯乐作舟 学乐融融：这是件好玩的事情 以玩乐之心学习 以玩乐之心做广告 以玩乐之心活着 心态：三人行必有吾师 择其善者而从之，择其不善者而改之 见贤思齐，见不贤者自省也 方法：沟通、分享、练习 我们该有的持九心态 创意就要不正常…… 坚信创意的力量…… 创意有法可依…… 需要刨根问底…… 创意其实很简单…… 要不断干掉自己…… 捆紧身边每个人…… 跳出你的框框…… 牢记以上八点…… 1-创意就要不正常，想方设法变个样 创意是场与“正常”对敌的战争。 是颠覆、是毁灭、是叛变、是暴动、是革命。 对所有大众的、常规的、约定俗成的、顺理成章的事物发出挑战。 让熟悉的事物看起来陌生，让陌生的看起来熟悉。 首先看你想不想，然后才看你能不能。 请问，创意很正常，结果会怎样？ 被鄙视：D 正常的广告会被正常的忽视和遗忘，这个现象很正常 在创意层面来讲，广告费就是这样浪费掉的 我们力争不懈地让广告唤起消费者的注意、记忆、好感和欲望，让广告达成更有效的传播目标 在这一点上，没有任何商量的余地，要想方设法，让你的创意“不正常” 就算很多“不正常”的创意不适用，但是，不该因此放弃追求 否则，我们就会沦为正常，正常的广告正应了“死于听天由命和漫不经心” 如何不正常？有意识的培养 把大的看成说成更大的或者小的中的 把好的看成说成更好的坏的不好不坏的 把黑的看成说成更黑的白的绿的五彩七彩的 把圆的看成说成方的扁的半圆的双倍圆的 把正常的一切事物看成说成不正常的半正常的双倍正常的 把正的看成说成—— 加倍正的、邪的、歪的、倒的、坏的、快的、赖的、紫的、亲生的、不流血的、干燥的…… 把……看成说成…或===或###或ABCDEF或张王李赵刘 2-坚信创意的力量，并誓死捍卫 请和我一起坚信：有创意的广告总比没有创意的广告更有效，除非方向错了。 短期内加强传播效果，长期坚持，提升品牌竞争力。 一个好创意，可以改变一个产品的命运，甚至人。 如果你确信创意的价值，捍卫你的创意，以目的为导向、有道理的坚持并不是冒犯。 如果你自己都不信，怎么让别人信？ 那些不被接受的所谓创意，可能是玩弄创意伎俩的把戏 或者故弄玄虚的花拳绣腿，或者是自说自话的顾影自怜的孤芳自赏，也可能触犯了道德和相对正面的认知 我承认，不排除客户不具备评判能力或者以个人的偏见及喜好 想说服别人，先相信自己 如果对你的创意有信心，勇敢而巧妙地坚持 坚持的理由，不是说“看，这个广告多有创意”，而是从消费者的认知出发 反正，我们自己要相信，并坚信：好创意，让广告更有效，让品牌更有持续竞争力 需要提醒：誓死捍卫的—— 是创意的力量，是坚持创意力量的信仰 不一定是一则广告 没有烂客户，只有烂广告公司的说法，很大程度上正确 客户有时是最挑剔的消费者 如果你确信打动了消费者，往往就能打动客户 同时提醒自己，要坚信，更要坚强 千万不要因为屡受拒绝，就放弃信念的坚持 3-创意有法可依，贵在勤于练习 创意是一种思维方式，而不仅仅是广告专业技能。 思维方式的培养，需要有意识地改变固有的思维模式，改变习惯，遵循某种思考方法不断练习，苦思必有所得！ 让那些对大众而言，反叛、颠覆、改变……的思考方式，变成你的思维习惯。 盛美什么法？九九八十一变法2.0 无法，是最高境界 无法有两种 一种是熟练用法并超越有法之后的“飞花摘叶即可伤人”，但是，绝顶高手都是从气沉丹田蹲马步开始的 一种是真正无法的一通乱打，确实无法 打破规则的前提，是透彻地了解及熟练运用基础上的超越 不是盲目反叛的捣乱 先掌握，再突破 掌握的诀窍——反复练习 4-刨根问底，不能闭门造车 广告是透过某种渠道把信息传递给消费者，你透彻了解消费者、信息本身、传递渠道了么？创意是为了应对竞争，你了解竞争对手了么？ 这需要我