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论现代公益广告的不足、前景及改进
摘要
公益广告是现代社会中不以盈利为目的、为社会提供免费服务的广告，它属于公共广告，其地位在世界上越来越高，人们也越来越重视。我国广告历史悠久，公益广告在我国也经历了不同的历史发展阶段。纵观我国现代公益广告的发展现状，与外国公益广告相比，存在着自身不足的地方，面对不足我们应该努力取他人之长补自身之短，坚持改革与创新，但我国公益广告也有着美好的发展前景。随着社会的发展，公益广告在社会生活中扮演着越来越重要的角色。通过对我国公益广告的研究，指出我国现代公益广告发展的不足和发展前景，使我们更好地了解公益广告，掌握公益广告的创意原则、写作要求和技巧，学会创作反映时代精神、符合社会发展需要、富有创意的公益广告。
关键词：公益广告；发展现状；发展不足；发展前景；改进方法
目录
公益广告的概述·········································2
1.1 公益广告的定义············································2
1.2 公益广告的分类·················································2
第2章 我国公益广告的发展历呈·································3
2.1 上世纪50年代到70年代末期：萌芽阶段的公益广告····················3
2.2 上世纪70年代末期到1986年以前：自发阶段的公益广告···················3
2.3 1986年至上世纪90年代：自觉阶段的公益广告···························3
2.4 上世纪90年代至今：成熟阶段的公益广告·······························4
第3章 我国公益广告的发展现状·································4
3.1 现代我国公益广告发展不足的表现·····································4
3.2 现代我国公益广告发展不足的原因···································5
3.3 现代我国公益广告发展的成功和前景·································6
第4章 我国公益广告的改进方法·································7
4.1 公益广告与思维创新········································8
4.2 公益广告与质量改进···············································9
4.3 公益广告的改进建议·········································9
结论···························································9
参考文献·······················································9
第1章 公益广告的概述
·1.1 公益广告的定义
公益广告有好多种定义，吴柏林在《广告学原理》中指出：公益广告是不以盈利为目的、为社会提供免费服务的广告。潘泽宏在《公益广告导论》中给公益广告下的定义是：公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式和特殊的表现手法激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。所以说公益广告是不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，从而获取良好的社会效益的广告。
·1.2 公益广告的分类
从广告发布者身份来分：媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、广播台，报纸，杂志，网站等。社会专门机构发布的公益广告，如卫生部、国家环保局，野生动物保护组织发布的公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。企业发布制作的公益广告，如国外某石油公司曾发布过“我们让挖掘机停下，让5000棵树的生命延续”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会形象。 从广告载体来分：为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。 从公益广告题材来分：为政治政策类选题，如迎接奥运会、迎接建国50周年、树立
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