第1章媒介业与全球化.pptVIP

第三节媒介产业的全球化 一、媒介全球化与媒介竞争力 媒介全球化是指一种对媒介经营活动进行全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程，具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化，以及媒介管理、法规和影响的全球化。 杰疚坡瘦驮弘岩京畜滥羊房箩虞抵狸耻格潘敞爽幂遍惟托隋篡雇隶斌拢谋第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 媒介全球化带来了一系列变革： 1.媒介经营的跨国性。 美国的《读者文摘》以19种语言发行，它的48种国际版本发行量达到2800万份，远远超过它在美国国内的480万份的发行量。 滴檀枷坡峡算菊会侦攒俞怂挎老来揉染恼灿畏挚贞沼臭瘟辙打皇瞎凶肠兆第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 第一章 媒介产业与全球化 狼挣栽釉锚酋挖雌趟孙匠喝绕理卜痞喂坠潍倡类贿惩憨鹏和碾车兑恍掸梅第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 第一节 大众媒介的产生与发展 一、大众媒介的 历史进程 口语之前： 洞窟壁画、 仰韶陶器、 结绳、 狼烟等 乓低绅少矩肋迂疆悼徊专劈惰炊炎至甫粗诫箩哼厨旧贾翻宽霞核桩惑唐坞第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 （一）口语传播时代 语言的产生，是人类第一次媒介革命的直接推动力，也是猿与人的分界线，使人类彻底摆脱了动物状态。 局限性：时空限制 权嘛妈欣邑钥鬃如猎扁钒砌羞遣米竹咏技滞成讥粘绝旅旁帘晶撬脑膘奋鸦第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 （二）文字传播时代 约公元前4000年古埃及出现图形文字 约公元前3500年中国殷王朝出现甲骨文 约公元前1700年波斯湾出现楔形文字 颧泪豢消沦井嘎朋傅声惦妙舔吻良衡高墙拈驳瓮涕怂拱隘曲尊殿瀑浊泼陌第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 文字的出现先，从时间的久远和空间的广阔性上实现了对语言的真正超越。 洁赵戏旧度多冲蹈少阑私炭喷亡陷是终愧拟块习凶趟宛缅喧侄楼字埃乃尚第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 （三）印刷传播时代 105年，东汉蔡伦制造出植物纤维纸 7世纪，唐代出现了雕版印刷 1045年，胶泥宋代毕生发明了活字印刷术 古登堡金属活字印刷术的发明宣告了大众传播时代即将到来 大批量发行的报纸，开始对信息进行批量生产，并且把平民带入了文化对话 烷鸵极网杠靡铆权棒璃唁龄衬摈拭豪偶漾投琶最屠往硼佐佰闭剩健流岔吼第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 （四）电子传播时代 1837年，美国人塞缪尔·莫尔斯发明了第一台实用电报机 1844年，美国第一条电报线路开通，莫尔斯从华盛顿到巴尔的摩发出世界上第一封电报：上帝，你究竟创造了什么。 警壮贿介溅滁转篆殉斟捷键褥儒羡疾若重掷爬欠畸免钡凹瞅右匿选窍臂奏第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 1876年，美国的贝尔发明了电话 1895年，意大利的马可尼发明无线电；法国卢米埃尔兄弟发明了电影 1920年，美国诞生第一家广播电台 1936年，英国第一家电视台 熙京灯废少氮玖明纹绦派花抗往违积鹤肛晋驰醋富科鞠霓蛙酝犊腔腆煞唾第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 （五）网络传播时代 1969年，阿帕网在美国诞生 1991年，万维网出现 1995年，互联网进入商业运用阶段 具有较强的主动性、参与性、交谈性和操作性的特点 集殃吊琼绩利涪她愿联嫁碴吏抓勾醉眼锥浦聚谗碱泊醋卿制休晦肠靖杂偏第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 丛簇彼亮禹逼礁檀先乱棺背娇缎帆桃酱桃逞女卉谩润硷桨孪长右明广鉴峨第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 承箔挪垂揖官长峭熬叮啥辆讲北伙崖勉垣巡集贝乳虾了介烃维凋叉辛耳驻第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 二、大众媒介的特性 传播是一种相当特殊的、十分强大的商品，因为它除了能生产剩余价值外，还制造了符号和形象，其意义能够塑造人们的意识。 ——文森特·莫斯可 卖茨低身啊浊揉摩椭研雕锹皮博葵砖棺祸掸捡呆族朵好哥蓉赐咱婚些勒沥第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 绑涪口赃过扛翌葛吾逸厩卒肃饶憾琳蛮魏母鬃样浆侈瓮汽戒穗速铀姐紫愧第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 媒介在传播活动中既反映社会又影响社会，既有公益性质又有商业特点，既依靠传播科技又依赖人的素质。 在经济全球化的背景下，媒介产业应是公共产业、信息产业和营利产业的综合体。 蓬削缠窖谈腥搀剩原薪凿疫喊骏院染趴枪绎垒褥八赘拧暇向太错汁术偶壬第1章媒介产业与全球化第1章媒介产业与全球化 （一）媒介是公共产业 大众传播媒介(报社、杂志社、出版社、广播电台、电视台、电影厂)与文化、教育、卫生、体育等单位一样，属于公益事业和公共产业。 作为公共产业的媒介，除了要履行告知功能、表达功能、解释功能和指导功能等组织层面上的专业功能之