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休闲服饰发展前景浅析 缪双宜 吴婕妤 熊梅丽 郭子君 阳力 陈相宜 湖南工程学院 纺织服装学院 服装设计0702 摘要: 通过为期两周的市场调研，我们小组对以下服装市场的休闲品牌服饰的简介,到对休闲品牌服饰的市场调查问卷分析。再到对当今休闲品牌服饰提出的建议,有了大概的了解和总结，并对这次调研进行了具体的阐述。 关键词: 品牌名称; 市场定位; 营销策略；风格 The Future Of Leisure Clothing Abstract:Through two weeks of market research,our team of casual apparel market,the following brief description of the brand clothes,to casual clothing brands on the market survey analysis.And then to today’s casual clothing brand recommendations,with a rough idea and summary of the research conducted and specific elaboration. Key words:brand name;market positioning;marketing strategy;style 引言 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。本调查在三个城市进行（其他地区通过调研的资料总结），以面对面访问形式。目标群。调查亦走访三个城市的百货综合解装市场的市场潜力和发展趋向。? ???? 2、市场定位： 森马将市场定位于时尚人群，他们的产品产品款式新颖、独特，引领时尚。拒绝跟风，以百变的形象示人，在潮流中凸显个人风格森马崇尚年轻活力、炫耀青春本质的品牌主张。致力于国际化与本土化、时尚与流行的完美结合。目前森马的产品已经覆盖到T恤、衬衫、牛仔、茄克、羽绒（服）、羊毛衫等40大系列，6000多个规格品种。分别从产品、声誉、顾客、卖场通道、视觉识别、形象等方面提升品牌影响力。森马积极推行以品质为基础的品牌战略，充分利用品牌的无形资产，并以无形资产调动有形资产整合全球化优势资源。森马自创立以来，大胆采用虚拟经营模式，巧妙地采用“借鸡生蛋”的虚拟生产策略和“借网捕鱼”的虚拟销售策略。鼓舞广大加盟商开大店、多开店的投资热情，在市场上森马的旗舰店、大店的数量明显增多。更好地传播森马崇尚年轻活力、炫耀青春本质的品牌主张。 森马一直秉承“创大众服饰品牌”的宗旨，坚持走增长与成长相结合的道路，扬品牌之旗，以文化导航，用创新发力，着重从产品研发、供应链管理、终端渠道整合和信息化建设等方面全力提升，实现品牌国际化，人才职业化，管理科学化，市场全球化，企业社会化，积极推进企业上市进程，力争早日把森马打造成具有国际竞争力的现代跨国企业集团。 1.市场定位： 以纯将目标消费者定位为1830岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。以纯”以活泼、休闲、时尚、简洁的设计风格吸引了大家“明星+广告”的运营模式，是浙派和闽派服饰迅速崛起之道。以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～23岁的学生和少男少女。～服以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。紧贴时尚、简洁大气的设计，追求活力、自然、靓丽、纯真的青春气质，追求现代人个性发展潮流，鲜明友善、充满时尚气息，给顾客一种完全自我是感觉。 2、品牌简介 设计理念 　品牌定位 品牌风格品牌特点 热销解密之一：独特的品牌风格 热销解密之二：快速的新款上市段静舟在only年度大会上指出 热销解密之三：专业的优质服务 2、品牌简介 2、品牌定位 真维斯的定位是“名牌大众化”，它针对18到25岁的 年轻人 设计的，多年来始终紧贴时装潮流的休闲风格深受年轻人的喜爱，为广大消费者所认识、认同和信赖。 3、品牌特点 在众多的同类服装品牌中，真维斯以“物超所值”的形象脱颖而出，雄据国内休闲的龙头地位。真维斯为了维护和加强品牌形象，从连锁店的卫生环境、店内布置、商品陈列、耐心的微笑服务、全面到位的售后服务、营业员的招聘选拔和工作培训以及指导等方面入手，提升服务水平。 4、营销策略 真维斯80%店铺是自营，这样的好处是，形象、产品、营销方式可以统一，要求加盟商在管理上、在营销上与真维斯统一。真维斯的核心与加盟商一样，是希望让加盟商赚钱。真维斯不需要加盟商的资金来支持自己的发展，只是需要