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1、c。市场营销学是建立在经济科学、现代管理学、行为科学、社会学、心理学基础上研究以满足消费者需求为中心的企业经营活动及其规律性的综合性（ ）科学。 A、理论 B、实践 C、应用 D、独立 2、答案：c。美国市场营销学会AMA于（ ）年的正式成立，推动了市场营销学的形成和发展。 A、1929 B、1933 C、1937 D、1942 3、答案：b。1960年，麦卡锡提出的4Ps营销组合策略，揭示了现代（ ）的本质内容。 A、营销组合 B、市场营销 C、市场策略 D、市场推广 4、答案：c。菲利普.科特勒（ ）在1967年的出版，标志着现代市场营销学作为一门独立学科已经成熟。 A、《市场营销原理》 B、《基础市场营销学》 C、《市场营销管理》 D、《市场营销与社会》 5、答案：a。进入90年代，劳特朋提出了用（ ）取代4p的观点。 A、4c B、6p C、10p D、11p 6、答案： (A)。生产观念强调的是( )。 A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜 7、答案： (B)。市场营销的核心是（ ） A、生产 B、交换 C、分配 D、促销 8、答案： (C)。着眼于加强双向沟通，增进相互理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4C的什么观念（ ） A、消费者 B、成本 C、沟通 D、便利性 9、答案： (B)。.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ） A、生产导向型 B、市场营销导向型 C、推销导向型 D、社会营销导向型 10、答案： (C)。市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的（ ）。 A、英国 B、日本 C、美国 D、法国 11、答案： (C)。与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A、绿色营销 B、交易营销 C、关系营销 D、整合营销 12、答案： (A)。顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ） A、顾客让渡价值 B、企业利润 C、企业让渡价值 D、顾客利益 13、答案： (D)。顾客购买的总成本包括货币和（ ） A、时间成本 B、体力成本 C、精神成本 D、以上答案都是 14、答案： (C)。一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 A、需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D、中间商的多少 15、答案： (B)。市场的三要素是指（ ） A、买卖双方、可供交换的商品、交易条件 B、消费者、购买力、购买欲望 C、消费者、购买力、交易条件 D、购买者、可供交换的商品、购买力 16、答案： (C)。（ ）是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。 A、需要 B、需要量 C、需求 D、需求量 17、答案： (D)。企业以改进、增加生产为中心，生产什么产品，就销售什么产品。这种观念是：( ) A、推销观念 B．市场营销观念 C．产品观念 D、生产观念 18、答案： (D)。许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( ) A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 19、答案： (D)。市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、客户观念 20、答案： (A)。在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”外，还包括下列“2P”，即（ ） A、权力和公共关系 B、权力和政府力量 C、广告和公共关系 D、公共关系和政策 21、答案： (D)。一般一个满意的顾客会将好的体验告诉( )个人。 A、7 B、5 C、3 D、11 22、答案： (B)。整体顾客价值是指顾客从给定产品和服务中所期望得到的( ) A、货币量 B、所有利益 C、部分利益 D、价值量 23、答案： (B)。“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 A、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销 24、答案： (C)。现代市场营销学研究的是( )市场条件