浅谈“另类”htc营销 见证品牌方案q策划实力.docxVIP

浅谈“另类”htc营销 见证品牌方案q策划实力.docx

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浅谈“另类”HTC营销 见证品牌方案策划实力什么企业不需要做品牌建设,什么产品不需要企业通过各种渠道去推销,都没有,那么,企业如何建设品牌,怎么最大价值的推销自己的产品显然成了一个企业是否可以做大做知名的关键因素所在。根据品牌联播营销机构相关数据显示,目前想要通过品牌策划方案推广品牌的企业数不胜数,其中很多企业都是为了树立更好的品牌影响力,最终还是实现营销最大化的。品牌联播作为致力于为广大企业提升企业品牌知名度和影响力的大型营销机构,在自己十多年的行业经验的前提下,重点扩大企业的策划团队,汇集更多优质的策划人员,策划出最精准的品牌策划方案给企业。就目前已经服务过的小米手机、招商银行等上市公司来说,品牌联播给出了最为适合其品牌建设和推广的品牌策划方案。时下,网络推广媒体资源是最重要的推广渠道,品牌联播作为全国领先的智慧营销机构,拥有央视及覆盖全国范围的一线媒体及官方媒体长期合作伙伴关系,同时积极拓展网络更多渠道资源。凭借强大的媒体资源及创新策划优势,为客户提供广度传播和深度互动的营销平台,实现最优质的交叉性全面覆盖,依托独特的智慧整合营销策略和服务,从量级叠加到质化突变提升客户营销价值。HTC最终选择了往右:停掉所有非精品项目,把优质的工程师资源集中在重点项目上 该如何去准确地评价HTC这家公司?看上去它正在失去用户的眷顾,连续三个季度的利润下滑已经让它成为大多数媒体引用的反面案例。 它本来和微软、Google的关系都非同一般,但微软有了诺基亚,Google有了摩托罗拉;它也还可以利用之前做OEM产品时,与全球电信运营商结下的关系,但在手机产业链发生了又一次权力转移之后,连运营商自己都倍感落差。HTC只能靠自己。在“消费”了Android平台最早一波“混沌”的升势之后,它看上去有些力不从心了。 我在今年的世界通信展上曾问过王雪红如何给HTC设定一个合理的节奏,在我看来,Android这把双刃剑给了HTC莫大的荣耀,但同时又打乱了这家可以说是创业公司的节奏。它看上去是个庞然大物,但谁都清楚这只是一家刚刚转型做品牌的OEM公司,它甚至还不那么清楚如何去诠释自己的价值观。 王雪红告诉我,HTC正在“慢”下来。这并不是代表它接受了自己的颓势,HTC的工程师们依然通宵达旦,他们甚至更有热情。HTC太需要自己的节奏了,之前的“机海战术”拖散了它的资源,以至于在用户的心中,HTC并没有什么特别之处。 这是一个致命的弱点,尤其是在竞争对手纷纷推出明星机型的情况下,HTC跟自己标榜的调性开始脱离。 它走到了一个尴尬的交叉口。往左,它本可以做一个投机者,去迎合中低端市场的井喷需求。其CEO周永明就曾说过,“快速地做一些很低价的东西,我们也会做。只是说,我们不愿意去这样做,因为做了以后,就会把原有的特质给破坏掉了。到时候,我们反而没有了一个清楚的定位。” 而他们最终选择了往右:停掉所有非精品项目,把优质的工程师资源集中在重点项目上。这应该是HTC股价急跌的主要原因吧,在2011年的Q4,它第一次没有了“机皇”。 后来任伟光(HTC中国区总裁)回忆说,大多数上市公司会更喜欢相对缓和的转变,这至少对股票不会影响那么多,其实在HTC内部也有同样的想法。但反复讨论之后,董事会还是决定当机立断。 这也许正是HTC“另类”的地方。王雪红多次说到她并不关心股价,“只是在出席记者会之前,会看一下。”“我是长期持有的,为什么要这样做?当股价掉下去的时候,所有股东都知道我不会动它。而上去的时候,我也不会去炒股票,这个公司一定是持续发展的。” 从某种角度上讲,HTC更像是一个家族企业,它完全不会被职业经理人“绑架”。而在面对大是大非的情况下,它总是希望找到最适合自己发展的路径,哪怕会经历阵痛。这有些类似于另外一家民族企业——联想,收购IBM PC之后的两任洋CEO都把短期利益放在了第一位,这让柳传志很痛心。他一直在提“主人翁精神”,“你都不爱这家公司,怎么可能做好呢?”也正是在重新确立了杨元庆的核心地位之后,联想经历了十几个月的连续增长。 我在年初见到任伟光时,他并没有说什么豪言壮语,只是说相比于一个报复性的增长,HTC更接受一个平稳的增长。“你可以看看我们的Q2,如果我们有所进步,那你不妨再看看Q3。”任伟光是个纯粹的职业经理人,而在HTC,他坦陈的确有一种归属感。 HTC正在逐渐找回自己的调性,而且是在一个合理的节奏下。它在翻身之作——HTC One上,出人意料地放大了它对人性的诠释。 “人们总是希望用相片来记录当下,但想象不到一个仅次于电话的功能(指照相功能),却没有厂商真正去把它做好。”在周永明的演示中,一堆年轻人在互相拍照,然后分享给朋友。即使是诸如摄像状态中还可以拍照这样的技术创新,HTC也把它融入到了一场家庭聚会,一位漂亮的姑娘在跳着西班牙当地的舞蹈……而在

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