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海洋大学学生对超市产品定位的  调 研 方 案 一、前言 二、调查目的 三、调查内容 四、调查对象及抽样方法 五、环境分析 六、市场调查方法及具体实施 七、调查程序及时间安排 八、人员安排 九、效果评估 十、经费预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、前言 海洋大学职业技术学院是一个特殊的市场，有特定的消 费群。目前有在校学生4000人左右，而且随着学院的壮大， 人数也逐年递增。这是一个不可忽视但又尚未被充分合理 开发的消费市场。目前大部分高校后勤自己经营的门店所 产生的营业额所占校园消费市场份额的比例非常少，从调 查了解我院的情况来看，学院基本上是以出租，托管，承 包等方式给单位或个人经营。经营面积一般在30——40平 米不等，经营的商品类别较少，品种也比较单一，在学校 校园内的各种商店或门店不超过5个。可谓势单力薄，缺乏 竞争力，也远不能满足校内消费者的需求。总之容量巨大、 潜力无限。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、调查目的 1. 通过市场调研，了解学生的消费需求 2. 通过市场调研，了解促使能源学生的 购买力 3. 通过市场调研，了解能源学生的消费 水平、行为 4. 通过市场调研，了解日常消费市场的饱和度 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、调查内容 （一）消费者 1.消费者的消费水平 2.消费者的消费行为 3.消费者的需求状况 4.消费者对校园超市的支持度 （二）市场 1.能源日常消费市场的饱和度 2.能源学院学生的购买力 3.能源学院日常消费品市场的市场潜力估计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、调查对象及抽样方法 调查对象： 因为要在学校开办超市，所以全校学生都是调查对象。但因为男生和女生在超市购物需求的差异，为了准确、迅速的得出调查结果；因此调查决定采用分层随机抽样法：先按性别的不同分为两层（从性别上能反映出男生和女生在超市商品的需求定向）——男生和女生。然后再进行随机抽样。 此外分布在水产学院外的两个超市 ——校园超市 ——丽丽自选超市 也作为此次调查的对象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、调查对象及抽样方法 抽样方法： 因其规模、性质的差异性，决定采用判断抽样法。 采用分层随机抽样的方法抽取样本（假定每层 都住满）。 具体方法如下： 男生楼（1、4、5、6）（2500人） 女生楼（2、3）（1500人） 学院大约总人数为4000人，分布在1-6号楼 从男生宿舍楼中抽取455人 从女生宿舍楼中抽取285人 所以决定抽取740人作为本次调查的样本 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 五、环境分析 1. 机 会 2. 威 胁 3. 优 势 4. 劣 势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.