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索福瑞调查员 篇一：关于广播电台的调查 关于广播电台的调查 据北京索福瑞数据调查公司连续调查平均数字显示，每周收听3天及以上广播的稳定听众比例高达60.4%，比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。这说明某一个时间点的广告就有机会在一定广告周期内让听众反复收听，最终达到购买目的。 车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。汽车拥有量的增加，是改变广播电台媒体在媒体市场地位的重要因素，可以说改变了广播事业的发展命运！现在有许多的商家也在直接或间接的主动了解电台，希望在“新”的媒体上找到事半功倍的广告投入效果！可作为特定听众群体开发的“驾车族”与“不眠族” 这两个特定的收听群体也是广播应当积极争取的对象。随着生活水平的提高，城市汽车数量在迅猛增长。不用说北京、上海等特大城市，山东的出租车都已７万辆，社会车辆加起来已经达到了１２０万辆。这驾车一族都是广播音乐的潜在听众。如果为他们设计、提供的节目内容能够满足他们的需求，这块市场将随着社会的发展、汽车的增多而日趋扩大。还有一个就是深夜“不眠一族”，主要包括两种人：一种是睡不着的中老年人，一种是不能睡、不想睡的年轻人，他们都是深夜广播的倾听者。“在电视台纷纷降下帷幕，电视收视率趋于０指数时，广播此时则独显神通，与为数不少的听众在空间交流（要知道，此时即使收听率为１的话，也仍有近２万人在收听，并且这是在进入自觉地、主动地收听状态中积极听众！）”开发以音乐为主要沟通内容的节目，能够满足“封闭的现代人”寻求释放压力、缓解心头的孤独的诉求，同样能够吸引一批文化层次较高的白领听众。 广播与三大众媒体的优势比较： 现代广播新特点主要表现在以下几方面： 1．广播电台及各频率节目越来越有针对性 当今的广播的发展已由“广播”变为“窄播”，即一对一的广播节目定位，听众对自己也已进行了细分，即不同的节目和时段有不同的听众群。广播电台频率细分工作也不例外，如陕西电台有：新闻、经济、交通、音乐频率。每个频率都有自己的特点和听众群体，不能说一个听众只听一个频率。 2．广播电台听众收听时间有区隔性 有许多的客户认为广播广告只在黄金时间播出，广告效果才是最好的，其他时段的听众很少！其实，在实际工作中，，黄金时间收听率相对是高，但不能因此而否定非黄金时间收听人数就少。因为听众收听广播的时间是有区隔性，不是每位喜欢收听广播电台的人，都习惯于在特定时间去收听广播节目，不同的听 众，有不同的收听时间和机会。有的在上下班时间在车上（包括公交车上）收听，有的中午在办公室收听，有的晚上在家收听?? 3．广播电台听众价值大大提高 2000年之前，广播电台的听众以中老年朋友为主，节目以医药健康咨询服务为主。而现在广播电台的听众则以有车族、中青年及学生为主，他们主要以获取新闻、娱乐、财经资讯、路况信息等为目的,而这个人群才是最具购买力的人群，也是为什么选择把广告投放到广播电台的最大原因所在，也印证了“购买力在哪，广告就投放到哪”这句话！ 1.西安音乐广播FM93.1 简介：2003年3月28日正式开播，覆盖西安、延安、榆林及周边地区，是全天24小时不间断播出的专业电台。频率宣传口号：爱上一座城市，爱上一个声音。西安音乐广播曾多次成功主办、协办过各种非常知名的大型活动，包括连续3届“西安风行榜”颁奖典礼、连续7届“白鹿原之夜”中秋文艺晚会、刘德华西安演唱会、“超女”2007西安演唱会、“快男”西安演唱会、苏醒西安各友演唱会、F1摩托艇世界锦标赛主题歌曲征集评选活动、大学生流行音乐节、“天使在人间”——纪念熊宁大型活动暨主题演出等等, 影响深远。 受众群体：1、 广播音乐的主要听众群体，从年龄来看大致是１５～２４岁的学生听众和２４～３５岁的青年听众。其中又以１５～２４岁、高中和中专学历的听众为最多。2、是低收入倾向。3、是低社会群体倾向。从职业特征来考察，眼下广播音乐节目的主要收听群体，除学生外，主要是商业、服务业和文化艺术、教育卫生部门的从业人员。党政机关的公务人员和企事业单位的管理人员相对较少。 节目：节目以音乐为主线，以娱乐、时尚生活资讯为两个切入点，按照人们的自然收听习惯，将类型化节目和个性化节目有机地融合在一起，体现“流行、时尚、经典、品位” 的节目风格和频率特色。 《叫醒耳朵》《全城抢听988》《麻辣静生活》《自由音乐在线》《爱乐时间》《男人也柔情》《K歌之王》《只听好歌不听话》《988气质之选》《亚洲调调》《全城抢点988》《988夜YEAH YEAH》《深夜电影院》《怀旧老唱片》《周末部落格》《带着唱片去旅行》《全球流行榜》《988跳舞夜》《988音乐第七日》。 广告： 时尚音乐为主打，听众群年龄一般在15岁—40岁，是以追求快节奏生活的人群，可考虑向快消品、手机、餐饮娱乐、美容行业等