浅谈北京福联升大丰店的营销策略1合编.docVIP

江苏广播电视大学 开放教育工商管理专业专科毕业论文 浅谈北京福联升大丰店的市场营销策略 作 者： 院 系： 专 业： 工商管理 年 级： 2013 年秋 学 号： 指导教师： 肖洪博 答辩日期： 2014-5-15 成 绩： 内容提要 北京福联升鞋业有限公司是华北地区规模最大的老北京布鞋设计、生产、销售型企业，公司在全国各地已拥有千余家直营或加盟连锁福联升老北京布鞋专卖店。目前，福联升鞋业有限公司在大丰地区已有四家加盟商，我将就大丰地区的实际情况对福联升大丰店展开调查，研究大丰地区福联升的市场营销策略，以促进大丰地区福联升鞋业的销售额及品牌知名度的提高。在市场经济条件下，企业面临许多机会和风险。市场是社会分工和商品经济发展的产物。每个企业都生存与一定的市场环境中。市场营销就是企业通过积极主动地参与市场的活动。选择适应的市场营销策略，从而有效地引导消费者的欲望，影响消费者的行为，以最少的费用获得最大的营销效果。本文主要介绍了市场营销策略的概念，市场营销策略的发展，市场营销策略的目的，市场营销策略的影响因素及其企业如何进行市场营销策略，以及市场营销策略包括的价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略并且适用中国的市场营销策略 关键词： 福联升 大丰店 市场营销策略 营销效果??? 目 录 福联升鞋业及大丰店的情况简介........................................................................... 市场营销策略的概念............................................................................................... （一）、市场营销策略的内容................................................................................. （二）、福联升市场营销策略的目的..................................................................... （三）、 市场营销策略的影响因素....................................................................... 福联升如何进行市场营销策略............................................................................... 、福联升的资源能力...................................................................................... 、福联升产品及市场的同质性...................................................................... 、福联升产品在生命周期中所处的阶段...................................................... 、大丰地区竞争者的数目及策略.................................................................. 适用北京福联升大丰店的市场营销策略............................................................... （一）、功效优先策略............................................................................................. （二）、价格适众策略............................................................................................. （三）、品牌知名度提升策略................................................................................