传播易为了能抓你的眼球广告人已经开始研究脑神经营销了.docxVIP

传播易：为了能抓你的眼球 广告人已经开始研究脑神经营销了你还能想起上一次看过的全程无尿点的广告片吗?如何吸引受众的眼球，怎样在最短的时间内抓住消费者的心，简直是广告狂人们甘愿毕生修炼的武艺。然而，当媒介世界日新月异，现代消费者行为日益复杂，麦迪逊大道上的广告创意人们可能又要在神经科学领域补课了。　全球著名的市场调研公司尼尔森近年来开始从神经科学技术的角度研究消费者行为，他们通过脑电波、生物统计学、面部扫描、眼部追踪等一系列技术，捕捉受众观看广告时的情绪反应。尼尔森保证说，它不仅能知道人们是否喜欢这个广告，还能通过一秒一秒地监测观众的生命体征来判断他们是否被品牌吸引。　尼尔森神经营销系统　在一个商业广告中，激发受众的情绪是创意者的头等大事。“如果你要做的是一个喜剧广告，却没有人笑，这就出问题了。” 尼尔森首席神经系统科学家Carl Marci说。　消费者是受情绪控制的动物，情绪反应决定着我们看什么、聊什么，甚至买什么。但情绪反应又无法通过传统的调查问卷方式测量，这也是为什么借助脑电波等神经技术的“神经营销”开始出现在广告营销圈中。先来看一个广告评估案例，了解下“神经营销”到底怎么玩的?。　尼尔森和CBS(哥伦比亚广播公司)曾对MMs巧克力豆的一个喜剧广告进行评估，主要对受众进行参与度(Engagement)、EEG(脑电波)以及Facial Coding(面部编码)进行测量。随着广告