“使用与满足”理论角度浅析“宵夜党”电视现象.docVIP

“使用与满足”理论角度浅析“宵夜党”电视现象 　　摘 要：本文以传播学“使用与满足”理论的视角，浅析了晚十点档综艺选秀节目在年轻观众中流行的原因、“宵夜党”的观看特征和在观看过程中所获得的满足。文章认为，“宵夜党”对“娱乐品位”要求高，当前十点档的综艺选秀节目“季播风”的快节奏、“大片式”的制作满足了年轻观众对新、精的追求，梦想情感的体验，社交媒体的宣传都满足了年轻观众的喜好。创新的思维、精简的技术与真诚的态度是综艺节目发展的必备法宝。 　　关键词：“宵夜党”；综艺选秀；使用与满足 　　中图分类号：H13 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）09-0000-01 　　“宵夜党”，指在夜晚10点以后观看电视节目的观众，多以“80”后年轻人为主。“限娱令”让娱乐节目无缘传统的黄金时间。无奈退居10点之后的那些节目，却反而变成了货真价实、兵家必争的电视“宵夜档”。 　　“使用与满足”理论是1974年由伊里胡.卡茨.杰伊.G.布卢姆勒和迈克尔.古列维奇最先提出的。该理论认为，人们积极寻找特定的媒体和特定的内容，从而得到一定的满足（或结果）。该理论认为人是积极的，因为他们能够对媒体做出甄别和评估以达到某个传播目标。笔者尝试以“使用与满足”理论来解析“宵夜党”的形成与年轻人回归电视的现象。 　　一、 理论假设 　　“使用与满足”提出者对该理论做出了5个假设：1、受众是主动的，他们的媒体使用行为具有目的性；2、把某种需要的满足于特定的媒体联系在一起的主动权属于受众；3、在需要满足的过程中，媒体与其他需要满足方式相互竞争；4、人们能够明确地意识到自己的媒体使用、兴趣和动机；5、只有受众才能判断媒体的内容是否具有价值。 　　“宵夜党”的主要成员是80后的年轻人，面对丰富的媒体资源和信息渠道，一定会选择最能满足自己的方式来使用。当今各种媒体竞争激烈，报纸走向深度，电视走向细化，网络走向海量与互动，还有新兴的社交媒体，没有哪一样媒体能够独自称霸。“宵夜党”在选择媒体时，明确地知道选择的原因，而不是被动的，无奈的。从远离电视（电视受众老龄化现象严重）到回归电视（晚10点的节目受众大多数为年轻人），这样的现象明显说明，电视节目做得好不好，有没有价值，是由观众的选择来决定的。不是电视台、制作者说了算的。 　　综上所述，“宵夜党”回归电视的现象符合“使用与满足”理论的假设。 　　二、 “宵夜党”的观影特征与需求满足 　　半夜10点，习惯早睡的阿姨妈妈们起身关掉了电视机。另一边厢，电脑玩累了的小青年，起身伸个懒腰，转头拿过遥控器，在荧屏的微光里开始了下半场夜生活。受不了婆婆妈妈的家长里短，更不屑于脑残的各类电视剧，调查显示，“宵夜党”的文化精神需求中居第一位的，是“娱乐”。而综艺选秀无疑是娱乐节目的重头戏，于是乎，各大卫视的娱乐版图之争围绕着选秀节目硝烟弥漫，你方唱罢我登场，各领一时风骚。 　　（一）“季播风”适应快节奏 　　季播”概念最早的开创者是美国电视网，是电视台根据观众的喜好将全年播出时段分为四个阶段播出。例如湖南卫视“领show2013”四个季播节目：《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》、《女人如歌》。江苏卫视自第二季度起也将陆续推出四档“季播”节目，分别是第二季度的《中国名人跳水秀》，第三季度的《中国好美》和《征服梦幻岛》，以及第四季度的《世界牛人大赛》。 　　从以选秀节目一播就播大半年的马拉松式的赛事让观众越来越没有耐心坚守观看，现在时间被压缩，内容却没有被削减，反而是很多精华内容被浓缩了起来，让年轻观众直呼过瘾又期待下一季节目的惊喜。例如湖南卫视的《快乐男声》，今年比赛制除了选手实力不俗之外，引人注目的是六大赛区的比赛过程和结果只用每周2个小时的节目来呈现。在这之中，编导对内容的选取和加工，更是让年轻观众找到共鸣。既迅速又有内容，才会赢得年轻观众的热捧。 　　（二）制作精良满足挑剔的视听要求 　　1、模式创新。 　　当前众多受欢迎的综艺选秀节目大多都是购买引进国外已经火爆的节目模式。例如浙江卫视《中国好声音》就是源于荷兰节目《The Voice of Holland》，东方卫视《中国达人秀》版权购自Fremantle Media公司，该公司曾举办《英国达人》《美国达人》等反响火热的选秀节目。盲听选择好声音、帮助普通人实现梦想、歌唱明星对抗赛、明星在跳板上对决等新鲜的模式都让追求创新的年轻人喜爱。 　　2、明星亲民。 　　湖南卫视《我是歌手》，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴。歌手唱得好不好，由观众来决定，这就反转了歌手与观众的传统地位。浙江卫视《中国好声音》中，评委那英和来自辽宁乡村的“赤足女孩”黄鹤脱鞋同台唱歌，为她加油鼓劲；为了说