《国际市场营销教学课件》2.ppt

内容提要: 一、比较优势理论 二、H-O理论 一、比较优势理论 亚当?斯密的绝对优势学说认为，国际贸易是社会分工的必然结果，分工的最大好处是降低生产成本，提高劳动生产率。 大卫.李嘉图（David Ricardo）发展和修正了斯密的理论，他认为在国际贸易中起决定作用的是比较优势（comparative advantage），而不是绝对优势。 李嘉图理论明确了三点： 1、即使一个国家所有产业的劳动生产率都比它的贸易伙伴低，它也能从贸易中获利。 2、即使外来竞争的优势是建立在低工资的基础上，一国也能从贸易中获利。 3、即使一个国家的出口产品所包含的劳动投入大于它的进口产品的劳动投入，贸易对它还是有益的。 一、比较优势理论 李嘉图理论存在的问题： 1、李嘉图模型描述了极端的专业化分工，这在现实中根本不可能存在； 2、李嘉图模型忽视了国际贸易对国内收入分配的影响，并据此认为国家作为一个整体是始终能够从国际贸易中获利的； 3、李嘉图模型忽略了各国资源的不同这个国际贸易产生的重要原因，遗漏了国际贸易体系中的一个重要方面； 4、李嘉图模型忽视了规模经济也可能是国际贸易的起因，这使他的理论无法解释明显相似的国家之间大量的国际贸易往来。 二、H-O理论 由瑞典经济学家伊利?赫克歇尔和伯蒂尔?俄林提出的，用各国之间的资源差异来解释国际贸易原因的学说，通常称为H-O理论（赫克歇尔?俄林理论）。 因为这一理论强调了不同生产要素在不同国家的资源中的比例和它们在不同产品的生产投入中所占比例二者之间的相互作用，所以又被称为要素比例理论。 H-O理论的基本结论：一个国家将生产充裕资源密集型产品，即各国倾向于出口其国内充裕资源密集型产品。 内容提要: 一、垄断优势理论 二、内部化理论 三、折衷理论 四、国际产品生命周期理论 国际直接投资理论一直在试图探求跨国公司国际直接投资的动因、决定因素和条件。 国际直接投资理论可以分为两大体系： 一是从微观角度出发，即从企业层面出发进行分析，主要包括垄断优势理论、内部化理论、折中理论等主流理论。 二是从宏观角度出发，以国际贸易理论为基础的体系，主要有国际产品生命周期理论等。 一、垄断优势理论 垄断优势理论形成的基础： 一是传统的工业组织理论，二是国际贸易与资本运动理论中的传统资源禀赋理论。 垄断优势理论的假设前提： 一是外国企业比本地企业具有一些优势，二是国际直接投资属于垄断性竞争理论的范畴。 市场不完全性和垄断优势是垄断优势理论的核心。 垄断优势的主要来源： 1、来自产品市场不完全性的优势 2、来自生产要素市场不完全性的优势 3、来自内外部规模经济的优势 4、来自政府对进出口限制的优势 一、垄断优势理论 垄断优势理论的局限性： 1、该理论只说明了企业对外直接投资的条件，而没有涉及投资区位； 2、垄断优势只是对外直接投资的必要条件，而非充分条件，该理论无法说明为何放弃出口方式而选择直接投资； 3、该理论是一种静态分析，缺乏动态分析，企业的优势是相对的，随着时间的推移是在变化的； 4、该理论是以资本或技术密集型行业的垄断企业为研究对象得出的结论，时空上缺乏普遍性。 二、内部化理论 （一）内部化理论的假设与内部化的动机 1、内部化理论的假设 内部化理论是建立在三个假设条件之下的： ?企业追求利润最大化是在一个不完全的市场里； ?当企业置身于不完全市场时，企业具有创造市场内部化以便回避这种市场的动力，企业内部化方式包括控制股权以及市场连接的活动。 ?跨越国界的市场内部化产生了跨国公司。 二、内部化理论 2、内部化的动机 内部化就是建立企业内部市场，利用企业管理手段来协调企业内部资源配置与产品交换，避免外部市场不完全性对企业经营的影响。 影响企业交易成本的四种因素：一是产业特定因素；二是地区特定因素；三是国家特定因素；四是企业特定因素。这四种要素是内部化决策的关键性变量，其中，产业特定要素最为重要。 按照内部化理论的观点，由于知识产品的特殊性质、知识产品市场结构以及知识产品在现代企业经营中的重要地位，知识产品的内部化动机最强。这一切是由知识产品及其交易特点直接决定的，这些特点包括： （1）知识产品形成的产品成本较高 （2）知识产品在一定时期内具有“自然垄断”的性质 （3）知识产品交易定价难度较大 （4）知识产品具有“共享性”的特点 二、内部化理论 （二）内部化的收益与成本 内部化程度取决于企业对内部化的收益与成本的比较。 1、内部