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《服装企业VI设计与卖场POP》教学大纲 课程名称：服装企业VI设计与卖场POP 课程代码： 总 学 时：102课时 适用专业：装潢设计专业 开课单位：艺术设计学院 广告装潢教研室 第一部分 一、讲课内容 第一章 VI设计的基本和知识 第一节 VI的基本理论第二节 VI的种类第三节 VI的设计原则第四节 VI的发展趋势 第五节 VI的设计流程第二章 VI设计的构成要素第一节 VI基本系统设计第二节 VI应用系统设计第三节 VI手册制作 第四节 VI的实施 第三章 VI设计的实例第一节 实例一（自己做的服饰品牌VI—俏丹娜）第二节 实例二（太子龙男装详解）第三节 优秀VI实训案例欣赏 二、实践内容 1、 按照第一章VI的历史中所提及的知识内容，收集尽可能多的相关图片资料 2、 收集一套较成熟的VI调研方面的内容 3、 按照第二章VI的构成要素中所提及的知识内容，收集尽可能多的相关优秀图片资料，用来丰富自己的设计资料库。 4、 找到合适自己的VI课题，试着做些基本的元素及其延展（标志及基本延展）。 5、 完成一套企业形象系统设计，形象设计手册一套，大于A4纸，彩色打印。 6、 调研报告一份，项目策划书一份（在本课程的第二阶段完成），加方案构思过程，A4纸彩色打印。 第二部分 一、讲课内容 第一章 手绘POP基础 第一节 手绘POP概念第二节 手绘POP分类第三节 手绘POP工具的应用第二章 白底海报基础第一节 白底海报结构分析第二节 白底海报绘制步骤第三节 白底海报书写原则 第四节 白底海报常用版式 第三章 白底海报绘制技巧POP各种绘制法的技巧训练 二、实践内容 去进行市场拍摄，了解各种POP样式。 练习书上现有的POP样式，做基本的掌握。 试着自己设计3-4款POP样式。 教学大纲说明书 一、课程的性质与任务 中国进行改革开放后，全球经济一体化日趋明显 ，国际市场与国内市场的界限已逐渐模糊。特别是我国正加快迈向WTO大门的步伐 ，中国融入全球经济圈的趋势不可逆转。我国企业面对的市场竞争更加激烈，企业提高市场竞争力已时不我待。谁能抓住机遇提高竞争力，谁就能在千帆竞发的竞争中力争上游，否则，就会被竞争对手远远地抛在后面。实施企业形象策划，提高企业综合竞争力，既是我国企业自身发展的需要，也是企业面对和参与全球化竞争的必然需求。所以说学生通过了解企业为什么要应用企业形象系统以及要如何设计制作出形之有效的视觉系统。另外通过了解POP的相关概念和制作手法，设计出符合企业产品推广的手绘POP形象稿。 二、课程的基本要求 1、学习过程中，要求学生了解VI和POP的基本概念。 2、要求了解VI设计基础和POP的基本内容以及整个VI设计与POP流程与注意的事项。 3、要与实际相结合，最后能做出一份完整的VI策划和VI设计方案出来（POP手绘稿）。 三、课程与其他课程的联系与分工 该课程是装潢专业学生的综合型训练课程，该课程的选修课为：标志设计、海报设计、包装设计、书籍装帧设计、广告招牌等，该课程与市场营销学、广告学、广告设计学、建筑材料学等有密切的联系。 四、各章内容的重点和难点 第一部分 第一章 VI设计的基本和知识 重点：VI的基本理论、VI的种类、VI的设计原则、VI的发展趋势、VI的设计流程。 难点：了解VI的种类、熟悉掌握VI的设计原则、严格执行VI的设计流程。 第二章 VI设计的构成要素 重点：VI的基本系统设计、VI的应用系统设计、VI的手册制作、VI的具体实施。 难点：如何进行标志设计以及标志设计如何进行基本延展、标志及其辅助色、辅助图形如何应用等等。 第三章 VI设计的实例 重点：企业背景调研、企业竞争环境调查、企业品牌定位、企业品牌目标与理念、企业VI设计服务项目等。 难点：如何进行企业背景调研分析、如何与同类企业进行对比分析、企业品牌的理念如何制定、企业的相关服务如何跟进等调查。 五、实践要求 1、本课程学生要进行实地社会市场调查。 2、学会从市场调查的数据中提取有用信息。 3、学会设计制作一整套VI视觉手册。 第二部分 第一章 手绘POP基础 重点：手绘POP概念、手绘POP分类、手绘POP工具的应用 难点：手绘POP工具的应用和掌握第二章 白底海报基础 重点：白底海报结构分析、白底海报绘制步骤、白底海报书写原则、白底海报常用版式 难点：白底海报POP的各部分结构及元素之间怎样搭配。 第三章 白底海报绘制技巧重点：POP各种绘制法的技巧训练。 难点：各种技巧的相互穿插、组合应用。 四、实践要求 1、本课程学生要进行实地社会市场调查。 2、学会从市场调查的数据中提取有用信息。 3、学会设计一系列POP的组合、POP展板的设