世界杯之旅活动方案(保于利蔷薇).docVIP

北京晚报 保利蔷薇 世界杯之旅活动合作方案（细则） 一、策划缘起——世界杯劲旅，法国浪漫之行 蔷薇 属蔷薇科。落叶灌木，色有红、粉红、白、黄等多种, 于春夏之交开花。 我国花木种类繁多，姿态各异，它们以其各自特有的形、色、香、韵给人以美的享受。在人们心中，不同的花木有着不同的象征意义，有着自己的花语。蔷薇的象征意义就是真情相爱。 ★ 保利地产 作为中央企业“五朵金花”之一的中国保利集团的主要平台保利房地产（集团）股份有限公司，迄今已发展了整整14个年头。作为中国房地产行业发展的见证人，随着行业的不断规范和完善，自身也在不断进步和壮大，开发项目遍及全国城市，在全国范围内逐步形成了以为代表的极影响力的。 ● 广泛的读者群基础，超高的读者信赖度，能使您的信息不仅能广泛传达到目标受众，更是能深度唤起受众的认可。 北京晚报日均发行量115万份，每期九城区稳定读者约为393万，其中主动读者为362万，忠诚读者为385万，均遥遥领先京城其他报纸。 ● 新闻时效性强，对读者吸引力大。此次世界杯多在北京时间深夜甚至凌晨3点开始， 晚报在世界杯期间较早报具有得天独厚的时间优势，可以最详尽的 报道最新的世界杯新闻。“今天看今天的新闻”也是北京晚报的一贯新闻追求。 ★ 保利蔷薇与活动本身的契合点 ● 项目定位契合 保利·蔷薇位于东二环内， 主力户型为50-100平米板式空间，40余款个性空间选择，无论从交通、配套还是产品品质来看，保利蔷薇都是为20-40岁的都市年轻一族精心打造的完美温馨居所。蔷薇、都市年轻一族、浪漫法国巴黎，三者有着高度的吻合。 ● 开盘时间契合 值保利?蔷薇——精妆花园公寓7月盛妆登场之际，作为开发商，保利地产为保利蔷薇的情侣业主提供一次法国浪漫之旅。一是将蔷薇象征的爱情与法国的浪漫寓意巧妙的相结合，同时借保利蔷薇的亮相时机与世界杯赛事的时机为契合点，共同见证情侣业主伟大的爱情，见证保利蔷薇的经典之作。 二、具体方案设想 （一）活动简介 由北京晚报召集，邀请保利地产赞助支持，组织保利蔷薇的业主和准业主前往世界杯参赛球队——法国旅游参观，了解法国与世界杯的故事，感受法国浪漫的惟美气息。由本报记者随行，由参与活动的业主采写新闻、拍摄新闻图片，在世界杯特刊上开辟版面刊登。 （二）方案操作流程 1、利用半版工商广告，由京报媒体同一天刊登活动整体信息，介绍活动概况及开始征集团员，报纸可选择北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、北京现代商报和竞报，同时在京报网刊登，允许其他网站转载。 2.、出发之前有一个简单的发团仪式。目前拟订每团16人（含报社记者一名和保利地产人员一名）。 3、本次旅行团以世界杯市民记者团的名义召集，因此，如保利地产有能力联系参观目的地国家与世界杯相关的项目（如训练场、俱乐部等），是最好的。市民记者可以在本报社记者的帮助下，将撰写的文章和拍摄的图片发回来，我们及时安排版面刊登，并对团员所投稿件按照文章和摄影作品进行评比。 可以考虑发在京报集团网站上（或其他网站，再议），采取广大网友点击率高低的评比方法，聚敛人气，并邀请评审人员，对人气最高的十份稿件做点评。最终评选出文章、摄影作品一等奖各一名、二等奖二名、三等奖三名。由保利地产提供奖品。 一等奖5000元、二等奖3000元、三等奖1000元。均为相应价格奖品。 三、方案报价 （一）活动赞助费用： 参与的每家报纸都将刊出两次前期活动广告（半版规格）、一次发团仪式消息、两次特刊半版广告、至少五次栏目报道。 单纯晚报 报价40万 竞报 报价20万 （二）团费赞助 保利地产赞助所有团员团费的30%，其中本报社记者费用由保利地产承担，另其公司职员费用由保利地产承担。（其余70%团费由参与者自理。） 按标准团费14000元/人，法国10天（团费和天数可调整），每团16人计算，总团费224000元（原价，可打折）。赞助商承担部分为86800元。打折情况视与旅行社洽谈情况而定。 四、赞助商回报 1． 活动宣传广告参与各报均刊登两次，每次广告均出现保利蔷薇的LOGO。 2．在各报刊登法国之行发团仪式的信息。主要做团内花絮，在该栏目处出现保利蔷薇的LOGO。 3．以保利蔷薇的名字命名团队，制作特别的团旗、帽子，突出保利蔷薇品牌，方便宣传品上高频次出现保利蔷薇品牌。 4．网上作品PK。每一位参赛作品旁都会注名来自“保利蔷薇市民记者团”，由保利地产赞助。 5. 赠送两次彩色半版在特刊上。 北京晚报地产工作室 2006年5月16日 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁