海尔国际化程分析(中文).doc

跨国公司经营与管理 题 目 学 院 专 业 班 级 贸升11Q3 小组成员 宋以菊、朱会强、李彦洁、徐聪、王瑞真、王传盼、 张永芹、苗鹏 二 〇 一 二 年 月日 摘 要 在经济全球化的背景下，企业国际化已经是一种必然。海尔集团顺应历史发展潮流，实施了国际化战略，为企业带来了巨大的市场机遇和更广大的发展空间，实施了由“海尔的国际化”到“国际化的海尔”的飞跃。本文对海尔集团国际化的动因，战略以及其启示等进行了详细的阐述。 关键词：海尔；国际化；战略；本土化；名牌 ABSTRACT Under the background of the economic globalization, enterprises internationalization is a kind of necessity. Haier Group complies with historical trend, has implemented the internationalization strategy, it is enterprises that have brought the enormous market opportunity and vaster development space, have implemented the leap from internationalization of Haier to Haier of internationalization . This text to Haier Group background of internationalization, thinking and it have enlightened etc. and carried on detailed exposition.. Key words：Haier；internationalization；strategy；localization；famous brand.  目 录 摘要………………………………………………..…….….…………….. .I ABSTRACT…………….……………………..…………….II 一、 前言…….……….……….…………………………………………….….………….1 二、海尔集团简介...... .....…………………….…………………………. …………....… 2 三、海尔集团的市场选择及其影响因素…….……………………....……. …… .... .... 3四、海尔进入国际市场的战略....…………………….…………………………. ……...…5 五、海尔存在的问题....…………………….…………………………. ………….. …....…9 结论......................………….………….……………………..….……...…..….………..11 参考文献......................…………….…………………..….…..……………….………….12 致谢......................………………….……………………..…….…………...…………….13  一、前言 国际化是社会历史发展的必然趋势。世界经济全球化进程的加速，对世界各国的未来发展和整个世界经济政治格局正在产生巨大的影响。国际经济结构调整和产业转移加快，综合实力竞争日趋激烈，成为当今世界经济发展的新特点。一个世界性的社会化大生产正在形成，传统的以自然资源,产品为基础的分工格局已被打破,跨国公司在世界经济活动中的地位日益重要。一个国家只有顺应国际潮流，加快经济结构调整和产业转移步伐，释放国内生产能力，抢占国际市场空间，才能保持竞争优势。我国作为一个发展中大国，必须抓紧时机，发挥比较优势，加快实施企业国际化战略，以积极的姿态参与经济全球化，在更大范围更广领域和更高层次上参与国际合作和竞争，才能不断开辟新的发展空间。企业实施国际化战略，是参与经济全球化，拓展国际发展空间的迫切需要。 海尔集团顺应经济发展潮流，积极实施国际化战略，取得了巨大的成就，产生了深远的影响。本文以海尔集团的国际化战略为例，展开论述以期对我国正在实施和准备实施国际化战略的民族企业有所启示。  二、海尔集团简介 　 海