智能烤箱网络传播方案—中传互动1.ppt

文案：#咱们结婚吧！#屌丝逆袭，没有什么不可能，用智慧俘获芳心。 传播平台：微博，微信、论坛论坛 传播路径：时尚类，生活类红人转发 这次求婚又失败了，难道她不爱我吗？还是觉得我做的不够好？ 有了，这次让海尔烘焙箱箱帮我，一会把食材放好后，就去接她下班,给她个惊喜，这次一定要成功！！ 哥终于求婚成功了，她同意嫁给我啦！！ 亲爱的，一会回家你就有一顿丰盛的午餐可以享用“我才不信呢”如果有你就得嫁给我哦。“行，我就跟你赌了” 智慧生活1 : #咱们结婚吧——用智慧俘获芳心# 创意概述：男生在几次求婚失败后再出新招，与女友打赌回家就能吃到一顿丰盛的晚餐，女生认为他不可能做到，殊不知男生早就计划好，把石材提前放到了烘焙炉。在女生没注意时打开手机按下了开始键。女生到家发现真有男生说丰盛的晚餐……男生最终求婚成功。（体现APP功能，智能烤箱） 创意解读：智慧烤箱带你用智慧领略幸福，用智慧俘获芳心， 收获爱情，智慧烤箱你的幸福顾问！ 文案：小偷出没，我有新招，手机就能搞定？ 创意概述：小偷进房偷盗，家里无人，忽然，从厨房传来嘀的一声响，小偷吓了个正着，不敢再往前走，胆小作祟，小偷放弃了偷盗，转身扬长而去，心里正得意幸亏溜的快。殊不知，那是房主出门前设置好的自动烘焙，在快下班时按了下操作，能让自己在回来时能吃上提前准备好的晚餐 。（体现APP功能，智能烤箱） 传播时间： 2014年2月8日-2月10日 传播平台：微博，微信、论坛论坛 在没被发现之前我得赶紧溜，幸好没被发现！ 哈哈，你这个笨小偷，其实是它啦啦！！ 什么声音 嘀。。。什么声音，难道厨房里有人？？？ 智慧生活2：#买智慧烤箱=买安全保障# 智慧烤箱“0”元秒杀 策略：联合微博，微信，各大美食社区联合发布烤箱0元秒杀活动，借助利益刺激影响并转化消费者消费习惯 目标：通过活动将忠实粉丝转化为销售用户，借助促销影响受众购买需求！ 主文案：0元秒杀，就在现在，海尔智慧烤箱隆重来袭，现在只要关注我们的官方微博和官方微信，并扫描我们的APP社区二维码成为我们社区一员，智慧烤箱0元秒杀资格属于你，0元将烤箱抱回家！ 海尔智能烤箱网络传播方案 目标 目标一：吸引网友和用户关注成为社区粉丝 目标二：培养并转化粉丝为忠诚粉丝 目标三：提升产品美誉度，带动终端销售。 人群分析 育儿妈妈：关注食品安全健康，享受亲子生活和家庭乐趣 烘焙达人：享受美食带来的乐趣，享受亲自动手带来的体验 时尚达人：追求生活品位，晒出生活点滴幸福 传播策略 凸显海尔APP社区价值 扩大传播产品特点 加强消费者的分享与期待 对消费者利益刺激吸引消费者好奇参与 提升社区粉丝量及传播社区的知名度 通过对产品的功能，服务，理念分享等产品优势， 将社区粉丝进行转化，培养粉丝成为忠诚粉丝，从而进行口碑传播 通过系列美食社区的分享，美食达人体验活动的发布 带动产品销量并引导用户进行二次扩散传播 传播节奏 12月15日 12月31日 1月10日 1月20日 1月31日 预热期 产品上市期 延展期 1、美食社区联盟——烘焙你的生活 2、 APP病毒视频传播（植入产品） 3、恐怖营销： 智慧烤箱预购专场：智慧烤箱预购——享折扣 4、微博联盟——烘焙达人，非你莫属 1、APP俱乐部烘焙达人评选大赛——创建你的菜谱，一键分享，评选最佳烘焙达人（投票、达人版主征集、转发评论分享奖励） 2、亲子烘焙体验活动： （联合美食社区做活动） 亲子线下烘焙体验招募 线下烘焙活动 亲子家庭烘焙照片评选（美食社区合作） 4、微活动：智慧烤箱“0”元秒杀 5、#新时代辣妈正传# 1、史上年纪最小的烘焙达人——五岁宝贝烘焙记 2、病毒营销：促成一对情侣 3、#体验智慧生活# 元旦 春节 1、APP社区传播，粉丝导流到社区 2、智慧烤箱产品优势传播，培养忠实粉丝 3、知名度及美誉度传播，形成销量及二次口碑扩散传播 预热期 1、病毒视频传播 2、美食社区联盟 3、微博活动联盟 4、饥渴营销 阶段目标：凸显APP社区价值提升社区粉丝量及传播社区的知名度 病毒视频传播 策略：视频拍摄植入智慧烤箱产品优势功能，手机APP端及分享平台的传播扩散都植入视频传播中，在传播app手机端同时，传播分享产品的特色便捷功能！ 传播目标：联合各大美食社区，新媒体平台，视频网站重点版块合作传播，本产品的客户端即可操作的优势功能，并扩散传播出去！ 视频：奇葩妈妈竟然这样带孩子！！！ 视频传播，分享 传播平台：微博、微信、门户视频网站 视频概述： 场景一：爸爸看到母子俩在厨卫的其乐融融场面，于是进行手机录制 场景二：妈妈突然想起要做点心走向厨房，孩子纠缠住妈妈 场景三：妈妈说要给宝宝变魔术出来好多好吃的（植入手机 APP（镜头停留在手机，展示APP的功能和作用），打开了海尔烘焙机APP，