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二.唐人坊SWOT分析： 老外也迷恋唐人坊娃娃 * O 威胁 S T W SWOT 优势 劣势 机会 唐人坊 优势 劣势 机会 威胁 在中华五千年悠久灿烂的民族文化的基础上，吸取了北京娟人及日本人形的精华，创作出了极具中国文化特色的各种人偶产品 全部手工制作，做工精细，工艺独特，具有极高的收藏、观赏和纪念价值 为弘扬民族文化，将京剧文化浓缩在小小的人形上，且娃娃种类繁多 历史悠久，文化内涵深厚，艺术价值较高，特色鲜明，纯手工制作，具有一定的知名度 唐人坊的优势 唐人坊的劣势 公司成立的时间较短，没有较高的知名度，创新能力还不够，缺乏以市场为导向的现代市场营销观念及相应的营销策略 A B 竞争对手多，人才资源匮乏，知识产权保护困难，创新的必要和困难，导致市场定价太低不利于品牌的树立 C 企业的广告投入较少，管理不善，导致企业的核心技术泄露，各类杂牌唐人坊娃娃充斥着市场 唐人坊的机会 Phase 1 Phase 2 Phase 3 随着时代变迁、 社会进步和经济发展以及人民生活水平不断提高，消费者对精神文化的需求日益增长 越来越多的外资企业进入我国，有利于老字号企业引进新的管理理念、管理方式及管理人才，同时也使老字号企业与国内外优势企业合作机会的增多 现在进入了互联网时代，充分抓住机遇利用互联网进行营销。政府的重视和支持，文化产业的发展，旅游业的快速发展，市民精神文化需求提高，传统民族文化逐渐受到重视 唐人坊的威胁 1.由于企业管理不善， 各类杂牌唐人坊的娃娃 充斥着市场影响信誉 4.缺乏有效的市场管理, 各类杂牌唐人 坊娃娃充斥着市场. 2.民族文化的 产品越来越多. 3.材料与制作工艺的 特点限制产量和市场的扩大 *