第10章市场营销末选择题.docVIP

第十章练习题 单项选择题。 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足＿＿的需要。 A．消费者 B.顾客 C．社会 D.目标市场 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的＿＿. A．服务 B.质量 C.效用 D.功能 影响购买材料和部件的最重要因素是＿＿和供应商的可信度。 　　　　　　　　A.质量　　 　　　　　　　　　　　B.品种 　　　　　　　　C.规格　　　　　　　　　　　　　　D.价格 由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和＿＿. 　　　　　　　　A．质量　　　　　　　　　　　　　　B.品种 　　　　　　　　C.服务　　　　　　　　　　　　　　　D.功能 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有＿＿的数目。 　　　　　　A.产品项目　　　　　　　　　　　　B.产品线 　　　　　　C.产品种类　 D.产品品牌 产品组合的长度是指＿＿的总数。 　　　　　　　　A. 产品项目　　　　　　　　　　　　B.产品品种 　　　　　　C. 产品规格　　　　　　　　　　　　D. 产品品牌 产品组合的＿＿是指一个产品线中所含产品项目的多少。 　　　　　　　　A.宽度　　　　　　　　　　　　　　　B.长度 　　　　　　　　C.关联度　　　　　　　　　　　　　　D.深度 产品生命周期由＿＿的生命周期决定。 　　　　　　　　A.企业与市场 B.需求与技术 　　　　　　　　C.质量与价格　　　　　　　　　　　　D.促销与服务 导入期选择快速掠取策略刘针对目标顾客的_____. 　　　　　　　　A.求名心理　　　　　　　　　　　　　 B.求实心理 　　　　　　　　C.求新心理　　　　　　　　　　　　　D.求美心理 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_____争取新的顾客. 　　　　　　A.产品外观　　　　　　　　　　　　　B.产品质量 　　　　　　　 C.产品信誉 D.品牌偏好 大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造_____. 　　　　　　 A.换代产品　　　　　　　　　　 B.全新产品　 C.仿制产品　　　　　　　　　 D.最新产品 新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是?_____、激励及提高新产品构思。 　　　　　　 A.收集　　　　　　　　　　　　　　　B.调查 　　　　　　　 C.寻找　　　　　　　　　　　　 D.评价 处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期, _____产品线反而能使总利润上升。 　　　　　　　　　 A.增加　　　　　　　　　　　　　　　B.扩充 　　　　　　　　　 C.延伸　　　　　　　　　　　　　　　D.缩减 期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与＿＿密切相关的一整套属性和条件. 　　　　　　　　　 A.服务　　　　　　　　　　　 B.质量 　　　　　　　　　 C.产品　　　　　　　　　　　　　　　D.用途 非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也____的产品。 　　　　　　　　　 A.很想购买 B.不想购买 　　　　　　　　　 C.渴求购买　　　　　　　　　　　　　D.即刻购买 【参考答案】 1.D　　　2.A　　　3.D　　　4.C　　　5.B　　　6.A　　　7.D　　　8.B　　　　9.C　　　10.D　　　11.B　　　　12.C　　　13.D　　　　14C　　　15.B 多项选择题. 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为____三类。 A.高档消费品　　　　　　　　　B.低档消费品 C.耐用品　　　　　　　　　　　D.非耐用品 E.劳务 劳务具有____的特点。 A.无形性　　　　　　　　　　　B.满足感 C.易变性　　　　　　　　　　　D.不可分离性 E.不可储存性 因为农产品具有____特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施. A.标准化　　　　　　　　　　　B.易腐性 C.无形性　　　　　　　　　　　D.季节性 E.耐用性 产品组合包括的变数是____. A.适应度　B.长度　C.相关性　D.宽度　　　　E.深度 优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行__