标志设计1(免费阅读).pptVIP

标 志 设 计 一、标志的定义和类别 定义 标志是人类社会具有识别和传达信息作用的象征性视觉符号。它以深刻的理念、优美的形象和完整的构图，使人们留下深刻的印象和记忆，从而体现特别的功能。 标志的类别 标志具有强烈的个性色彩。它大致可归纳为以下几种类别： 1.地域标志 大到国徽小到班徽都属于这种类别。由于它带有鲜明的区域特点，顾又名为区域标志。该类型的标志均从不同的侧面反映了使用地区的政治、经济、军事、文化、历史、人文景观、民族特色、风土人情等方面的特点。 2.机构标志 国内外一些大中型机构，根据自身的 需要和特点往往利用固定的标志作为本机构的识别形象。 它从内容到形式要体现本机构的特点、职能范围、服务对象和规模。 3.会议标志 某些会议或会议组织结合会议的性质、特点、规模所使用的标志图形。 前者在相当长历史时期内不作改动，成为某项会议或会议组织的时代象征。 至于在短时间内使用的会议标志，一旦会务活动结束，该标志即完成了历史使命。 4.专业标志 该标志是各专业机构的图形象征，带有极强的专业特色。 出版、航空、铁路、海关、医院等机构，其标志在立意和表现形式上各国虽有差异，但在识别理念上的专业特点都较一致。 5.安全标志 为明令受到保护的人、畜、物及环境的安全，在特定场合、工具、器物或包装上使用带有明显警示性的图形，以期引起人们的高度注意。 必须戴安全帽 当心滑跌 禁止触摸 禁止烟火 6.交通标志 为各种车辆和行人的方便运行而设计的识别图形，设置在必要的位置以保证交通运行及人身安全。 7.公益活动标志 8.记忆符号 9.企业和商品标志 它是一个大家族，又称商标，和其它标志的主要区别在于其商业化的特点和盈利目的。 二、标志的功能和价值 标志的功能 主要是信息传达。理想的传达效果是信息传达者使其图形化的传达内容与信息接收者所理解和解释的意义相一致。 各类标志有不同的应用范围，发挥的功能也不同。商标在标志中占的数量最多，与人们的日常物质生活的关联也最紧密。 标志的作用 二、质量保证的作用： 在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次。 就同一生产厂家来说，不同质量档次的商品也能用不同的商标进行区分，如丰田汽车公司生产的皇冠、光冠、塞利卡、短跑家等不同车型，均有不同的车型标志，这样不同质量档次的商品便得到区分。商标在商品上使用时间越长，区分商品质量的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信誉的名牌标志，更成为商品质量优异的象征。如柯达胶卷、TDK录音带、尼康相机等商标已成为质量的可靠保证。 三、认牌购货的作用： 消费者购买商品除了看价格外，更重要的就是要看商品的商标，根据商标认牌购货。在商品市场里，同类、同品种的产品数量繁多，其质量、等级、规格、特点是大不相同的，但只要众多的产品都有自己的商标也就不难辨认了。因为商标把商品的质量、价格和厂家都包括进去了，对消费者来说，看牌购货比看价格购货更为重要。尤其在超市里，众多的同类产品放在同排货架上，又没有售货员的推荐介绍，消费者完全凭借商标来寻找自己所需要的品牌商品。 对于消费者来说，品牌是一种经验。消费者无法逐一了解成千上万种商品，只有凭借过去的经验或别人的经验，因为她们相信如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么他也会相信这颗果树上的另一颗果子也是甜的。因此商标的作用在这里显得特别重要。 四、 广告宣传的作用： 在商品交换的过程中，商标好似一个无声的宣传员，它通过自己独特的名称，优美的图形，鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定商品的质量和特色，吸引着消费者，刺激着他们的购买欲望。企业的产品一旦以其优异的质量和独特的功效取得了消费者的信任与好评，就成为了名牌产品，以后消费者就会按照他们记住的标志进行有选择的认牌购货。这样，标志就在企业与消费者之间建立了信任感和亲近感，发挥了独特的广告作用。企业也可以通过这种关系，了解企业产品在市场上的信誉与评价，从而不断提高产品质量，修正产品策略，以便更好地适应目标市场消费者的需求。 五、美化产品的作用： 标志作为产品价值的象征，在设计上是否简洁明快、具有美的感染力，会直接影响企业及产品的信誉。一个成功的标志，可以增强产品的美感，提高产品的身价，扩大产品的销路。 例如奔驰、宝马的