公交广告e计划书.docVIP

公交媒体投放计划书 一、公交车体广告投放方案 （1）投放目的：广告投放是保持品牌忠诚度、强化品牌的美誉度，展现企业形象，拉开与同类企业的距离，牢牢巩固在同类产品中的领导地位。 （2）建议媒体：户外广告——公交车身 户外广告才是真正的大众媒体，任何人只要离开家，就会看到户外广告。而公交车身广告媒体又有它特有的优势与特： A、公并车身广告的价格低廉。因为广告是讲效果的，所以从夸克市场研究公司的市场统计的千人成本来看，杂志广告1000人的成本是20.8元，报纸广告1000人成本是10.28元，电台广告1000人成本是4.43元，电视广告1000人成本是20.64元，户外车身广告1000人成本是1.19元。它的千人成本是杂志广告的十八分之一，是报纸广告的九分之一，是电台广告的四分之一，是电视广告的十七分之一。 B：辐盖面广。公交车上的广告信息覆盖面在所有户外广告当最广，利于渗透各阶层受众。从人们每日搭乘公交车机会的增加和公交车辆每年的递增中表明，唯一能够强迫人们看到媒体的机会即是公交广告。 C：冲击力强。移动性强、覆盖面广，公交车身广告在传递信息、扩大影响方面极为有效，几条运行在黄金路线的公交车广告是任何想建立持久品牌形象的公司的首选媒体，它的直接、简捷能产生巨大的冲击力，令受众难以忘怀。 D：受众量大。公交车广告是持久地、全天候发布的。平均每天有87%的人接触过公交车身广告，平均每月有98%的居民接触过公交车身广告；单层车最大可视交果距离达70米—75米，双层车最大可视效果距离达100米。这一特点令其更容易为受众见到，并可频繁地接触，透过策略性的线路安排和分布，公交车广告能创造出理想的到达率和频次。 （3）推荐线路及广告预算： 线路 车型 发布时间 走向 媒体刊例价 （元/车/年） 制作单价 （元/车/次） 执行价（元） K352 B 1年 江南 66000 6000 42000 K301 B 1年 北西 72000 8000 47000 K315 B 1年 南北 72000 8000 47000 K304 B 1年 江北 72000 8000 47000 K307 B 1年 东南 66000 6000 42000 K326 B 1年 南北 72000 8000 47000 合计 272000.00 停靠站点： K352路：翠竹庭院、市委党校→新农贸市场（首班6:30，末班17:30，间隔时间15—40分）新农贸首班7:00, 末班18:00，翠竹庭院首班6:50，末班17:30分 上行：市委党校→芳科花卉展示基地（方井头）→新桥五金厂→金华电机厂→新狮街道→北苑小区→育才小学→金东环保分局→人民医院→恒大百货→中国人保财险→人民广场→第五医院→金华铁通→旅游集散中心→同济医院→世纪联华超市(中级人民法院) →金华日报印务中心→金磐开发区医院→金磐开发区→市检察院→王村→项宅→新农贸市场 K301路：人民医院→十二局、古方砖瓦厂、古方（首班5:50，末班20:30，间隔时间8—15分）十二局首6:45末21:25 上行：人民医院→恒大百货→中国人保财险→金华宾馆→老农贸市场→中医总院→市公交集团→江南消防大队→林雨公寓→茶花庭院→山嘴头→江南中学→亚峰药厂→金华康恩贝→朱基头→秋滨工业区→邵姜→姜山头→浙中钢材机电市场→深蓝艺墅→怡村→实验中学教育集团（马海地）→白龙桥→金华女中（地质队）→十二局→后杜→砖瓦厂 K315路：新农贸市场→金华三中（首班6:30，末班19:30，间隔时间15—20分）新农贸市场末班17:30，闪星不锈钢公司末班19:30 新农贸市场→项宅→王村→市检察院→金华口腔医院→闪星不锈钢公司→十五中学→金华商城→金发颐高数码广场→金华五中（罗莱家纺）（罗莱家纺）→金华成泰银行（俏江南酒店）→少年宫→中国人保财险→恒大百货→人民医院→工商银行→北苑小区→大昌维修中心→金华广福医院→骆家塘→新世纪学校→巨宝二手车市场→张家→飞马公司→锦华园度假村（西界）→兰溪路口→罗店→金华三中 K304路：用电管理所→栅川、烟溪（首班：6:20，末班：17:30，间隔时间：20—50分）首末班双向发车，烟溪首班6:50，末班16:30 用电管理所→市医药公司(浙中图书)→兰溪门→市农行（玛雅摄影）→广电中心→浦发银行→火车西站南→汽车西站→洪源→鲍塘→婺城工贸区→公交三公司（上行单向）→乾西乡政府→上陈→联合路口→湖头→湖头西→樊司→李家→坛里郑→石柱头→后畈田→栅川→烟溪 K307路：新农贸市场→曹宅、潘村（首班6：50，末班17:10，间隔时间20—70分） 上行：新农贸市场→项宅→王村→市检察院→世纪联华超市(市国土资源局)→市政府→金华商城北→百安居地板总汇→婺江葡萄研究所（上行单向停靠）→万达