企划案-新产到品(上市).docVIP

如何撰写[新产品（上市）企划案] 一、基本理论概念 ·产品规划（product plan） ·订价规划（pricing plan） ·广告宣传规划（advertising plan） ·公共事务规划（public relation plan） ·通路规划（channel plan） ·业务组织规划（sales organization plan） ·品牌规划（brand plan） ·产品区隔与定位规划（product segmentation and positioning plan） ·目标族群分析（target profile analysis） ·市场机会与成长潜力（market opportunity） ·FGI（焦点团体座谈） ·电话访问（telephone survey） ·街头定点访问（on-street interview） ·媒体预算（media budget） ·行销费用预算（marketing expense budget） ·SWOT分析 ·竞争分析（competition analysis） 《个案一》某大银行首推[迷你信用卡]行销企划案 一、迷你卡（Mini）信用卡发行的SWOT分析 ﹙一﹚优缺点分析 ﹙二﹚商机与威胁分析