零售学概论1.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 布置作业 P 24 ~ 26： 主要概念、基本训练、案例 分析全做，综合实训试做 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 导入期：新业态的经营特点还未被消费者和业内理解，市场占有率很低；由于新业态的开发成本、店铺投资费用较高，往往很难获得利润。 成长期：新业态在这一阶段开始被消费者接受，也得到业内的理解，市场占有率迅速提高，但模仿者也显著增加，导致现存业态与新业态之间即异业态竞争日益激烈。这时先进入者开始迅速扩张，利润率上升。 竞争期：竞争企业进一步增加，新业态之间的竞争加剧，同时伴随组织规模扩大造成的间接费用增加，利润率开始下降，在这一阶段主要表现为同业态竞争。 成熟期：业界主要企业市场占有率已开始出现滑波，销售额仍很大但是利润率下降，新业态的特征逐步丧失，为另一种新业态的产生提供重要的契机，业界主要以差别优势进行竞争，市场趋于稳定。 衰退期：于消费者购买行为的变化和新业态的出现，市场明显萎缩，整个行业地位都在下降，最终退出市场。 1.3.3 手风琴理论