廉价牌毁了出口大国.docVIP

廉价牌毁了出口大国 　　按照周其仁几年前的描述，“衬衫经济学”已经让许多鞋匠成了世界名牌的老板。照这个趋势，中国名牌该很快占领世界了。果然，刚刚进入2010年，我们就看到报纸上的消息：中国超越德国，成为世界第一出口大国。哇！我心里一阵欢呼。 　　激动完了一想，又有点不对劲儿。怎么原来德国是世界第一出口国呢？我虽然不是购物达人，但在美国、日本这种世界最大的消费市场生活了这么多年，想不起买过什么德国货，反而是中国货无所不在。从衣物、玩具，到一般的锅碗瓢盆，什么不是咱们“中国制造”？凭什么德国出口当了那么多年世界老大？德国人的东西都卖到哪里去了？ 　　此时正值小女喉头有些痛，两个星期不见好转。她钢琴班上一位同学的母亲正好是位医生，我们就在等孩子放学的时候咨询了一下。她仔细了解了情况后判断：我们家中冬天烧暖气导致过分干燥，需要买加湿器。我说我们有加湿器。她说一定要保证买个好的。她家里有几个，全是一种德国的牌子，叫Venta，集加湿和空气净化的功能于一身，稍微贵一点，要到一个高档店才能买到。我们如领圣旨，跑到那家店找到这个牌子，上面赫然写着：“德国制造，欧洲第一”！喜出望外地赶紧看价格，一下子目瞪口呆：400美元一台！一般的加湿器就几十美元呀。 　　面对这么高的价位，无论医生怎么说，我们也犹豫再三。毕竟我们需要两台呀。于是反复核查商品性能、售后服务、消费者评价等，还发现一种小功率的型号便宜得多。店员也非常合作，特地告诉我们，网上买比在店里买便宜，还能使用店里的减价券，并把信息全查出来。最后，我们订了一大一小两台，仅花了500美元，好像捡了个便宜。从感恩节就开始的家庭购物季节，也到此结束。 　　节后算账，清点战果，突然明白了中国的出口为什么现在才超过德国。把我们在这一长达两个多月的季节购买的货物按价格相加，“中国制造”的金额大体和在德国这两台加湿器上的总开支差不多。为什么？“中国制造”虽然买得多，但全是衣服、鞋袜等，本来就便宜，再加上节日大减价，就更不值什么钱了。我很不服气，一定要为中国成为第一出口大国出点力。正赶上家里美国造的抽油烟机有点故障，身边的中国朋友说，美国人吃饭重烤不重炒，油烟少，他们的抽油烟机自然对付不了中国的烹调。我听了大喜，觉得“报国”的时候到了，跑到网上查遍，居然找不到可靠的中国产品。再去问朋友，朋友们异口同声：买“台湾制造”、“日本制造”。“美国制造”有200多美元就能下来的，“台湾制造”和“日本制造”则可以高达2000块，不过还是值！那天去韩国超市购买韩国烧烤的电炉，看见两种产品减价。“中国制造”卖29美元，“韩国制造”卖99美元，虽然都是韩国的牌子。最后细看产品性能，还得买“韩国制造”。 　　这么当出口大国的购物者，实在心里不自在。老实说，汽车打不过人家，并没有什么奇怪的，毕竟汽车是西方社会上百年的消费品，在中国还是新鲜事。但是，作为北京人，我知道北方的气候多干燥，污染多严重，也知道中国烹调对抽油烟机的确有特殊要求。应付这些事情，中国人应该是行家里手呀！也许加湿器、空气净化器还需要些绿色的高技术，超出我们的能力，但抽油烟机的原理很简单，看不出有什么大不了的技术瓶颈，“中国制造”为什么毫无表现？ 　　后来拿这个问题讨教一位高科技的工程师朋友。他的解释是，这种东西看似简单，比如抽油烟机和除湿器的核心部件就是个风扇，但这个风扇大有学问。车床能够把这种风扇高精度地加工，其效能就高，噪声也小。但是，就是这点毫厘之差的精度，其技术能力几乎都在德国、日本的掌握之中。人家精益求精了几十年，连美国也无法与之竞争。中国的企业一般都是粗放竞争，反正人力便宜，随便做个什么就赚钱了，有几个愿意在这些技术细节上下功夫？所以，现在在美国购物，最便宜一档的产品基本都是中国制造。我们给女儿过生日订玩具的一家邮购公司，专门经营“中国制造”。所寄来的玩具，每次都有许多质量问题。但是，这么多年，我们一直使用这家公司的。理由并非爱国，而是下面两点：第一，价格实在便宜得不可思议，即使买来的东西坏了一半，你还觉得值。第二，人家服务非常好。只要发现坏的产品，打个电话，马上就寄给你新的，旧的次品也不用退（还不够邮费）。有时退得太多，我们自己都有些不好意思。但是人家还是二话不问。为什么？公司的服务和信誉当然是个因素，但这里还有个经济底线：这些产品销售价虽然已经低得不像话了，但订货价还不知道要低多少呢。你订一套公司再送你一套，似乎还是有钱可赚。如果你再顺着这一商业链想下去：当美国的进口、零售公司把销售过程的利润赚走后，中国工人在这种便宜得不像话的产品中能挣几个钱呢？ 　　中国成为世界第一大出口国当然值得恭喜，但是，这还远不足以说明“衬衫经济学”的成功。中国本来就是世界第一人口大国，大家都干活，制造的东西在数量上拿个第一，出口第一，也不足为怪。