基础讲b义2 消费者行为分析.docVIP

第二章 消费者行为理论 本章教材结构： 2011年本章教材变化情况：无变化 本章内容讲解： 第一节 无差异曲线 考核内容： 效用的含义和分类 消费者偏好的基本假设 无差异曲线的形状和基本特征 商品边际替代率及其递减规律。 本节具体内容： （一）效用理论 1.经济人假设 每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。 2.效用的定义 效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。 效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。 3.基数效用论和序数效用论 （1）基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小。 （2）序数效用论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、……这些表示次序的相对数值来衡量效用。 （3）二者是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论基本是相同。 【例题1：单选】基数效用论和序数效用论的主要区别是（ ） A边际效用是否递减 B效用是否可加总C效用函数是否线性 D 效用是否客观 答案：B 解析：基数效用论效用可以加总