999市调报告终稿课件.pptVIP

贰 消费者写真 五、交叉分析 J6、各职业人群在各类型便秘中的比例： 机关 管理 国企 职工 机关普通 外、私企管理 外、私员工 个体 业主 服务 行业 其他 偶然性 1.4% 8.2% 5.5% 31.5% 21.9% 12.3% 19.2% 间歇性 15.4% 7.7% 7.7% 46.1% 7.7% 7.7% 7.7% 习惯性 50% 25% 25% TYPE WORK 100% 贰 消费者写真 五、交叉分析 J7、愿意接受治疗仪的消费者在男性、女性中所占的比例： 人数 比例 MAN 11 25% WOMAN 33 75% TYPE SEX 100% 贰 消费者写真 五、交叉分析 J8、愿意接受治疗仪的消费者在个职业人群中所占的比例： 机关 管理 国企 职工 外、私企管理 外、私员工 个体 业主 服务 行业 其他 人数 1 5 1 13 9 5 10 比例 2.27% 11.36% 2.27% 29.55% 20.45% 11.36% 22.73% 100% work type 贰 消费者写真 五、交叉分析 J9、愿意接受治疗仪消费者的学历构成： 人数 比例 高中/中专/技校 3 6.82% 本科 26 59.09% 本科以上 15 34.09% TYPE 学历 100% 贰 消费者写真 五、交叉分析 J10、愿意接受治疗仪消费者的月收入分布： 1000元以下 1000—2000元 2000—3000元 3000—5000元 5000—8000元 8000—10000元 10000以上 人数 1 9 16 8 3 2 2 比例 2.24% 21.95% 39.02% 19.51% 7.32% 4.88% 4.88% 收入 100% 贰 消费者写真 五、交叉分析 J11、不愿意接受治疗仪的消费者所选择的治疗方式： 在发生便秘时你通常采取哪种措施进行治疗？ 到医院找相关专业人士咨询、治疗 直接去药店买药 采用一些食物疗法，如香蕉+蜂蜜等 不予理睬，听之任之 ? 人数 6 22 7 5 比例 19.5% 52.38% 16.67% 11.9% 100% 叁 调研总结论 ? 便秘是一种常见病、多发病，是由不同病理过程引 起的一种较复杂的症状，多发于中老年人。其病因与性 别、年龄、职业、膳食结构、饮水量、家庭史、文化程 度、健康状况等困素有关。统计资料显示：全国60岁以 上的老年人约有30％有便秘疾患；人群中便秘率为4．43 ％，且有逐年上升的趋势。我们在调研当中发现有相当 多的便秘患者忍受着少则几天、多则几周不能正常排便 的痛苦。 便秘类型很多，按病发形式分为：偶然性、间歇性 和习惯性。据罗湖医院李医生介绍：按病理又可分为功 能性便秘和气质性便秘，人们常提到的习惯性便秘即属 于功能性便秘的范畴，约占总患者的15%-20%。 　 叁 调研总结论 一、消费者部分： 1、严格抽取的86%例消费者样本结合多例的专家访谈，按照惯例可 期望产生 + 8%的精度。经过综合分析，习惯性便秘占便秘人群 总量的12%-15%。可由此得出： 地区便秘市场规模与习惯性便秘市场规模 计算公式： (注：A为地区便秘人群总量，X为习惯性便秘人口数量， Y=该地区人口总量， 习惯性便秘占便秘人群比例取中间值即：13.5%） 例：深圳市人口为4，329，400即： A=4，329，400 * 4.43% = 191,792（人） X=4，329，400 * 4.43% * 13.5% = 25,892（人） X= y * 4.43% *13.5% A= y * 4.43% 叁 调研总结论 一、消费者部分 2、关于深圳连锁药店的调查资料显示：在过去一年将近有9成的居 民曾经光顾过药店，这一数字远远高于居民光顾医院的比例。在问 及当您感觉身体不舒服时，您会怎样？有6成多的人表示去药店买点 药，比去医院高出15个百分点。 结合便秘患者的情况看：53%的人首先选择去药店买药。人们以 往不舒服去看医生的消费行为正逐渐改变。究其原因，主要是深圳公 费医疗人数不多，大多数人工作压力大，生活节奏快，到医院看病没 时间，加之公认的医院服务“慢腾腾，检查不知情，收费看不懂”。同 时由于深圳居民保健意识强，个人独立生活能力强，像便秘这样的居 民常见病往往凭经验吃点药解决。居民经常购买的也就是那几类OTC 药品，熟悉了，消费者选择也就容易。调查表明，病发时有近2成的 患者采用食疗，15%的患者不予理睬，只有11%的人会去看医生。 叁 调研总结论 一、消费者部分 3