大众传播(二)：传播的主体：控制与反控制.ppt

* * 本节重点内容 几种主要的受众观 受众的选择性心理机制 受众的反馈（反馈的概念、作用、种类和大众传播中反馈的特点） “使用－满足”理论 综述：“使用与满足”理论的历史及在新媒介时代的发展趋势 * 实质：新闻、信息的生产不是客观中立的，而是受到政治、经济和意识形态等因素的制约。 * * 控制分析：传播者研究 谁在说？如何说？ * 本节主要内容 有关控制研究的三个层面 个人层面的传播者 媒介组织 大众传播制度 * 有关控制研究的三个层面 个人的分析－个人层面上的传播者 组织的分析－媒介组织 社会的分析－大众传播制度 * 个人层面的传播者 特点:代表性、自主性、专业性、集体性、复杂性 权利:采访权、报道权、批评权、专业保密权、安全保护权 责任:契约性、社会性、法规性、国际性 赢效因素：权威性、可信性、熟知性、悦目性 课题：传媒从业人员的良知与责任 * 影响传播者的社会因素 政治因素 　政治对传播者的内在影响 　政治对传播者的外在影响 　－权力压力、舆论压力、团体和党派的压力、国际政治背景的影响 文化心理因素 经济因素 * 作为整体的传播者　　　　　－媒介组织 * 媒 介 组 织 及 其 地 位 媒介组织的定义 媒介组织的独特地位 　－媒介组织是一种公共事业单位 　－媒介组织是一种信息产业机构 　－媒介组织是一种社会机构 * 媒介组织的运作 媒介组织与信源的三种关系 合作的关系、分离的关系、同化的关系 传播者与受众的四种关系 支配的关系、疏离的关系、圈层的关系、服务的关系 传播者心目中的受众 * 评析：　媒介组织运作失度的后果分析 媒体作为社会“参照群体”的不良影响 媒介报道内容的偏离 媒介内容的选择性 课题：媒介的权力膨胀 　　　　－媒介角色的错位 　　　　－造假、炒作、媒体审判 市场利益与公共利益的权衡 * 思考题： 如何看待经济效益影响下的新闻传播业？ 广告部置顶于新闻业务部？ 末位淘汰制？ * 新闻选择的“把关人”理论(P231) 理论内容概述 大众传播过程的分解(P145) 何谓“把关人”？ 理论发展概述 重要人物：莱文、怀特、麦克内利、巴斯 怀特的新闻选择把关模式 大众传媒的把关标准 对大众传媒“把关”实质的分析 网络时代的传播把关 * 怀特的新闻选择把关模式 -N1 -N4 门 N2` M N1 N2 N3 N4 门 N3` A M= 新闻的信源 N2`， N3`=新闻 N1、2、3、4= 选择的新闻 A=受众 -N1、-N4=舍弃的新闻 * 怀特的把关模式说明：社会上存在着大量的新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不可能是“有闻必录”，而是一个取舍选择的过程。在这个过程中，传媒组织形成了一道“关口”，通过这道“关口”，传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。 * 社会的分析－大众传播制度 大众传媒的组织目标与制约因素 控制媒介的方式：自然控制与社会控制 传播制度研究 课题：传播权的自由行使与社会控制 －媒介自由与政府对媒介的控制 －我国传播制度的建设与完善 * 大众传媒的组织目标　　　　　　与制约因素 大众传媒的经营目标 大众传媒的宣传目标 公共性与公益性 * 大众传媒的社会控制（P241-250） 国家和政府的政治控制 利益群体和经济势力的控制 文化控制 受众的社会监督控制 技术控制 * 规定传媒组织的所有制形式 对传播媒介的活动进行法制和行政管理 限制或禁止某些信息内容的传播 对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助 案例调查：收报事件 国家和政府的政治控制 * 利益群体和经济势力的控制 ——市场控制 * 广大受众的社会控制机制 受众社会构成的变动对不同信息流量要求的变化 受众对信息的社会监督控制 —个人的信息反馈 —结成受众团体 —诉诸于法律手段 —通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动 * 传 播 制 度 研 究 施拉姆的报刊四种理论 关于传播制度的几种规范理论 　－极权主义制度下的媒介规范理论 　－资本主义制度下的媒介规范理论 　－社会主义制度下的媒介规范理论 　－发展中国家的传播制度和媒介规范理论 传播制度理论评析 我国传播制度的建立与完善 * * * 本节重点内容 识记：个人层面的传播者的要素（特点、权利、责任、赢效因素）；媒介组织与信源之间的关系；把关人理论;大众传媒的社会控制因素 理解：传播媒体运作中的“把关人”制度；不同社会制度下的传播制度层次与特点 综述： “把关人”理论的历史及在新媒介时代的发展趋势 我国的传播制度特点与传播制度的变革 分析：观察并应用本节知识分析组织制度化的社会传播现象。 * * 传播的主体-被控制：