真维斯市场的分析.docVIP

真维斯休闲服装市场调查分析报告 品牌介绍 品牌标志---?? 品牌历史---真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚。1993年才开始在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有1000多家连锁店和加盟店，拥有现时中国最大的休闲服饰零售网络。这家总部设在惠州的休闲装生产企业，成为中国休闲服装行业名副其实的“大鳄”。 品牌理念---真维斯营销的核心理念是强调“名牌的大众化”，追求“物超所值”，让年轻消费者能够买得起真正的名牌。 “真维斯”的愿望是做每一个中国人都消费得起的国际品牌。 “真维斯”是一个年轻﹑健康﹑向上的服饰品牌。“真维斯”倡导一种真诚﹑乐观的生活态度。真维斯为渴望被关注﹑被认可的年轻人打造最真的生活态度。做回真我﹐穿回真我﹐分享真我。一直沿用的广告语是“真的﹐更精彩” 真维斯! 品牌消费人群------作为休闲品牌的真维斯主要的消费群体是18——25岁的年轻人。这个群体，青春活力、个性鲜明，热爱追赶时尚潮流，受广告等宣传活动的影响比较大。对于服装，他们喜欢简单而又富有个性的设计，轻便、舒适的面料，同时这类消费群体大多还没有获得经济独立，需要父母家人的资助，但消费意识强烈。 同时这类消费者主要集中于大学生和刚工作不久的上班族，虽然他们喜欢富于个性的设计,但随着年龄地增长他们更趋向于购买集个性与正统于一体的休闲正装。 但通过在卖场的观察，我们发现中学生也是真维斯品牌消费的高频率消费者。而且这个群体往往由父母陪同来购买，而作为上一代人的父母，往往希望孩子的穿着是个性而又不失正统的，同时在服装的面料方面往往比较关心。因为真维斯一直以100%纯棉作为他们的品质保证，而且相对森马、美特斯.邦威真维斯更为低调正统，所以在这类消费者群中真维斯更占优势。 二、调查分析 1、调查目的 通过向在校大学生发放调查问卷调查的形式，了解在校大学生在购买服装的喜好，以及了解真维斯品牌服装在在校大学生心中的形象，以便真维斯品牌服装可以更好地在在校大学生群体中发展。 调查方式 问卷调查—向成都各大学院在校学生发放问卷，现填现收的方式，发放问卷六十份，回收问卷六十份，有效问六十份。 网络调查—通过向网上好友发放问卷，现填现收，并记录选项方式，发放问卷四十份，回收问卷四十份，有效问卷四十份。 抽样调查—抽取其中七十份问卷，对其统计、分析、总结。 3、调查内容的数据分析统计 1、 你是通过什么途径了解到“真维斯”的（? ） A、逛街无意看到?? B、电视上? C、网络上?? D通过朋友介绍???? E其 2、你一个学期去“真维斯”的次数是多少? (?? ) A、1次或不去????? B、2－3次???? C4－5次?? D、 5次以上 3、你每次去“真维斯“会消费多少？（? ） A、50元以下??? B、50－99元?? C、100－199元?? D、200元以上 4、对于休闲服装品牌，你最喜欢哪个品牌？ A、以纯? B、美特斯邦威? C、真维斯?? D、佐丹奴?? E、其他 5、你的衣服有多少是“真维斯”？（　　） A、没有　B、1~2件　C、3~4件　D、4件以上 6、你喜欢真维斯是因为什么？ A、款式新颖 B、色彩亮丽 C、质量好 D、知名度高 7、你比较喜欢“真维斯”哪一季的衣服（? ） A、春季?????? B、夏季????? C、秋季???? D、冬季 8你认为真维斯服装需要改进的地方时什么？ A、品牌代言 B、面料贴体 C、款式新颖 D、价格实惠 9、你认为“真维斯”所定的价格怎么样？（ ） A、太贵??? B、可以接受??? C、便宜???? D、无所谓 10、你了解“真维斯”有哪些促销活动（ ） A、每月有促销??? B、季末促销? C、假日促销?? D、清货促销 11、你知道“真维斯”还有哪些附带活动吗？（? ） A、 B、圆梦活动?? C、爱心社?? D、希望教师计划? E真维斯助学金 12、真维斯“举办的爱心岗位助千名学子上大学“活动，你觉得它对提升公司形象有作用吗？ A、扩大了美誉度 ?B、扩大了知名度 C、扩大了同行业的竞争力 D、扩大了信誉度E不清楚这一活动 13、你喜欢在哪里购买真维斯的服装？ （ ） A、真维斯旗舰店 B、真维斯专卖店 C、百货大楼 D、网购 14、你有参加过真维斯所举办的DIY创意设计大赛？（? ） A、从没有过 ??B、有参加过不过没获奖? ?C、不知道有这个大赛 ?D、有参加并获奖 三、市场竞争格局分析 一、主要竞争对手1.森马2.班尼路（德永佳, HK?00321,市值119亿港币）班尼路其实就是德永佳下面的一个品牌。德永佳经营汽车维修，布料和成衣批发，成衣零