第10章 产品战略课件.pptVIP

第10章 产品战略 10.3.2 产品组合战略 1、扩大产品组合 开拓产品组合的宽度，指在原产品组合中增加产品线，扩大经营范围 加强产品组合的深度，指在原有产品线内增加新的产品项目 2、缩减产品组合 指剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目，集中力量发展获利多的产品线和产品项目 3、产品线延伸战略 向下延伸（增加低档产品） 向上延伸（增加高档产品） 双向延伸（上下都延伸） 第10章 产品战略 资料 选择越多越好？ 有选择好，选择愈多愈好，这几乎成了人们生活中的常识。但是，最近由美国哥伦比亚大学、斯坦福大学共同进行的研究表明：选项越多反而可能造成负面结果。 科学家们曾经做了一系列实验，其中有一个是让一组被测试者在六种巧克力中选择自己想买的，另外一组被测试者在三十种巧克力中选择。结果后一组中有更多人感到所选的巧克力不大好吃，对自己的选择有点后悔。 另一个实验是在加州斯坦福大学附近的一个以食品种类繁多闻名的超市进行的。工作人员在超市里设置了两个试吃摊，一个有六种口味，另一个有二十四种口味。结果显示有二十四种口味的摊位吸引的顾客较多：242位经过的客人中，60%会停下来试吃；而260个经过六种口味的摊位的客人中，停下试吃的只有40%。不过最终的结果却是出乎意料：在有六种口味的摊位前停下的顾客30%都至少买了一瓶果酱，而在有二十四种口味摊位前的试吃者中只有3%