恒泰雅园营销提报修改2学案.ppt

2015年营销推广费用预算 广告类 户外广告 报纸广告 高炮 杂志广告 网络广告 广播广告 电视广告 公交广告 直投广告 其他广告 印刷类 信函传媒 印刷类 包装制作类 围墙、道旗等 制作类 SP活动 开盘活动 暖场活动 系列主题活动 合计 （万元） ----- 会议笔记(14-4-8 22:07) ----- 你能 * ----- 会议笔记(14-4-8 22:07) ----- 22 * WHAT之营销推广总策略 岳阳媒体评估： 报纸在岳阳房地产广告中效果一般，报纸媒体，长江信息报，洞庭之声，岳阳日报，都市资讯报； 电台效果较好，到达率高，覆盖率高，性价比高 电台选择：岳阳交通电台 电视换台广告效果一般，覆盖面较窄，且黄金时段广告量小、到达率不集中， 电视选择：岳阳电视台 自媒体微信平台，效果较好用户群体多，互动性强，建议着重使用； WHAT之营销推广总策略 网站： 网站是目前较主流的媒体，品质楼盘更是注重；并且在设计发布项目网站的同时在当地主流门户发布项目阶段性广告；配合电商门户网站使用效果更好。 网站广告门户选择：岳阳房地产信息网，新浪乐居，房多多 WHAT之营销推广总策略 户外： 岳阳城区户外较多，户外广告牌效果非常明显，也是项目推广的主要媒介，但是费用过高，根据现阶段营销节奏建议：1：选择1-2块在项目周边位置较好胡户外大牌作为形象展