常宏花园春节期间z项目初期推广策略.docVIP

常宏花园春节期间项目初期推广方案 相对于日常的消费，春节消费蕴含了更多的是的情感的成份——子女对长辈的回报和思念，长辈对晚辈的祝福与期望，亲朋好友间相互的情感交流与溶合。因此，从某种意义上讲，春节消费不仅仅物质上的消费，它更是情感上的消费，是客户表达情感的一个重要的机会。谁能深入人心，谁就能获得商机。春节期间不宜做太多的促销活动，只能选择性的，有针对性的做些活动和宣传，主要的目的是做形象推广，提高公众知晓度，知名度，为项目入市做早期的铺垫。（个别方法可直接蓄客，比如品牌联动促销。） 一、?送喜庆的礼品，如印有项目名称的对联、中国结、灯笼、抽纸，小包装的餐巾纸等。在淡化商业氛围的同时引起目标顾客的注意和认可，传递本案的概念以及相关信息；活动时间：201 年 1 月 日201 年 1 月 日活动地点：外展点 物料准备：印刷有本案 LOGO 的春联专用纸 500 副，高级墨汁，砚台 2 块， 毛笔 2 支，桌子 2 张，桌布 2 条，椅子 2 把（书法 家休息用）；本案宣传相关的单张、折页、手提袋各 1500-2000 份； 红色横幅 1 条； 活动背景板一个； 注：每个外展点将配备以上所有物料，所有物料 1 月 日必须准备每个完毕。人员配备：注：根据场地实际情况调整。1、书法家N名每个外展点最少2名，建议多请1位，天气冷，可轮换休息） ； 2、每个书法家助手各名（建议女性） ； 3、每个外展点维持秩序 2 名（建议男性） ； 4、每个外展点宣传员 名； 活动执行：1、1 月 2 日上午 10点前，现场布置完毕，10点整活动正式开始； 2、活动前期为吸引人群关注，除了在本案外展点悬挂横幅外，现场 工作人员需使用扩音器宣传造势； 3、在人多排队的时候，需要维持秩序人员2名，保证现场秩序稳定安全； 4、人群在排队领取的过程中宣传员负责发放装有本案单张和折页的手提袋，方便排队人员在无聊时候随便翻阅； 5、书法家助手在负责书法家书写的同时应该对等待领取的顾客保持微笑，保持良好形象。 6、在当天活动执行完毕时候应该打扫现场卫生，保持现场清洁干净，总结当天的情况，为第二天执行做准备。费用预算： 天活动预算控制在1万元人民币以内。 效果评估： 预计受众 1000 人，目标顾客 200 人。 活动注意事项： 保证现场秩序，保证人员安全； 现场布置合理，避免过度拥挤；物料准备充足，避免顾客排队而领不到对联的情况； 八、互联网广告，在蕲春论坛及黄冈房地产网，周边县市网站广泛发帖或作版面广告宣传。将项目信息通过互联网第一时间传播给网络用户。如制作网站广告版面，则须花费约2000元。 九、品牌联动促销：与当地酒厂，如李时珍（中医药、补酒）荆王府（白酒） 　　小故事3、老人与黑人小孩子 　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后，一个黑人小孩怯生生地走到老人的货车旁，用略带恳求的语气问道：“您能卖给我一个气球吗?” 　　“当然可以，”老人慈祥地打量了他一下，温和地说，“你想要什么颜色的?” 　　他鼓起勇气说：“我要一个黑色的。” 　　脸上写满沧桑的老人惊诧地看了看这个黑人小孩，随即递给他一个黑色的气球。 　　他开心地接过气球，小手一松，气球在微风中冉冉升起。 　　老人一边看着上升的气球，一边用手轻轻地拍了拍他的后脑勺，说：“记住，气球能不能升起，不是因为它的颜色，而是因为气球内充满了氢气。” 　　大道理：成就与出身无关，与信心有关。这个世界是用自信心创造出来的。有自信，积极的面对自己所拥有的一切，这种积极和自信会帮助人登上成功的山顶。 　　小故事4、囚禁的章鱼 　　一只章鱼的体重可以达70磅。但是，如此庞大的家伙，身体却非常柔软，柔软到几乎可以将自己塞进任何想去的地方。 　　章鱼没有脊椎，这使它可以穿过一个银币大小的洞。它们最喜欢做的事情，就是将自己的身体塞进海螺壳里躲起来，等到鱼虾走近，就咬断它们的头部，注入毒液，使其麻痹而死，然后美餐一顿。对于海洋中的其他生物来说，它可以被称得上是最可怕的动物之一。 　　但是，人类却有办法制服它。渔民掌握了章鱼的天性，他们将小瓶子用绳子串在一起沉入海底。章鱼一看见小瓶子，都争先恐后地往里钻，不论瓶子有多么小、多么窄。 　　结果，这些在海洋里无往不胜的章鱼，成了瓶子里的囚徒，变成了渔民的猎物，变成人类餐桌上的美餐。是什么囚禁了章鱼?是瓶子吗?不，瓶子放在海里，瓶子不会走路，更不会去主动捕捉。囚禁了章鱼的是它们自己。它们向着最狭窄的路越走越远，不管那是一条多么黑暗的路，即使那条路是死胡同。 　　大道理：工作生活中，我们经常会遇到许多羁绊和束缚，对于它们，我们毫无办法。殊不知囚禁我们的不