vi设计重点考试内项容.docVIP

企业形象设计识别系统，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CI最主要的特点是个性的独特性。 CI发源于欧洲，成长与美国。 CI 的雏形，最早开始于第一次世界大战前的欧洲。 现代意义上的企业识别观念产生于美国，1950年，美国专业设计刊物《图案》杂志首次使用“Corporate Identity”这一术语。在美国的CI实践具有历史意义，这就是IBM和可口可乐公司。 CI包括三部分，即理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别(VI)，其中核心是MI。 MI是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统 BI是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。 VI是一种在企业理念识别的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的视觉符号来展示企业独特形象的设计系统 CI的特征、功能：（1）差别性、（2）标准性、（3）传播性 CI的作用：（1）信任效果、（2）缓和效果、（3）竞争效果 企业形象力、企业行销力、企业生产力是现代企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。 CI设计的终端成果有两种类型：一类是图像形式；另一类是文字形式。 比较常见的、必须进行的调查项目和主题有：（1）文献的调查、（2）决策层的调查、（3）员工意识的调查、（4）企业形象的调查 CI中的“企业形象的定位”，重在“识别性”的定位。 企业MI的内涵：（1）确立企业的发展战略目标；（2）规范员工市场行为的基本准则；（3）企业独特形象形成的基础和原动力。 MI是“企业的心”。 企业理念识别是CI的“核心”，是企业的“灵魂”和“思想”，它能起到指导企业、凝聚力量、激励员工、赢得社会公众的作用。 企业理念识别系统主要由企业核心价值观、企业精神、企业目标、企业宗旨、经营理念、管理理念六大要素构成。 企业价值观是企业的基本信念、理想、追求，是企业员工关于企业意义的终极判断。 企业精神是现代意识与企业个性结合的一种群体意识。 企业最高目标就是企业全体员工的共同追求。 企业宗旨指企业存在的价值及其作为经济单位对社会的承诺。 经营理念指企业依据什么思想观念进行经营，是企业家对企业生产经营方针、发展战略、经营方向的哲学思考与抽象概括。 管理理念就是指企业经营者和全体员工在企业的管理活动中所应具有的价值理念。 功能性理念是从产品实体角度进行的理念选择。即从产品的质量、功能、外观、设计等方面区别于其他同类产品，这必须以企业自身的“独特卖点”为依据。 情感性理念指的是品牌在消费者购买和使用过程中使购买者或使用者产生某种感觉和情感体验。 品牌理念定位的原则：（1）品牌理念是企业文化和企 业精神的结晶；（2）品牌理念要与产品的利益诉求点相符；（3）品牌理念要注重维护和坚持；（4）品牌理念要随时代变迁注入新的活力；（5）品牌理念传达方式的多元化。 BI是“企业的手”。 行为识别的要素可分为企业内部行为规范和企业外部行为规范两大类。 BI可分为三个层次：企业整体行为识别；组织行为识别；员工行为识别。 BI设计必须处理好以下几种关系：（1）行为识别规范与现有规章制度；（2）行为识别规范与行业特殊管理制度；（3）CI设计者与企业决策者；（4）BI对内的约束作用于BI对外的识别作用。 视觉识别系统按其作用来分：基础 、运用 视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，故被称为“企业的脸” 基础系统是视觉形象的核心，构成了企业的第一特征以及基本气质，也是广泛传播，取得大众认同的统一符号 VI的应用系统是基础系统的开发与延伸，进而形成一整套以象征化 、同一化 、标准化 、系统化为原则的完备的视觉符号系统 VI设计基本原则：标准化原则 、统一化原则 、试用性原则 、前瞻性原则 VI设计开发的程序的四个阶段：VI设计准备阶段 VI设计开发阶段 VI设计修正阶段 编制VI设计手册 品牌名称的七大设定原则：（1）简明、（2）新颖、(3)响亮、(4)符合品牌核心定位、(5)与竞争对手差异化、(6)符合目标顾客价值观念 、(7)与良好视觉的图案和符号相配 品牌命名方法: 动植物 人物 卡通形象 细分市场 数字 地理 暗示 个性 洋化 在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。 标志主题主要素材主要分为：图形标志、文字标志 标志设计原则：独特性、联想性、审美性 标准字体设计的原则：正确性、针对性、美观性、识辨性、创新性 指示系统设计时应首先注意设计系统的一致性，其次应注意设计中各