广告策划4岗位的习题及答案.doc

习题一 一、 1.导入期的商品应运用（）的广告战略原则。 A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略 2.以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。 A.缩小广告开支 B.注重广告的说服性 C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象 D.采用服务竞争手段 3.（）可以列入广告费的开支。 A.说明书印刷费 B.向广告组织缴纳的会费 C.销售会议费 D.免费赠送商品的费用 4.一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。 A.60% B.70% C.50% D.80%~85% 二、 1.以下（）是商品在成长期的市场特点。 A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转 2.商品在成熟期的广告活动特点是（） A.开展竞争性广告活动 B.突出强调品牌 C.保留广告费 D.采用价格手段 3.消费者分析的项目包括（）两个方面。 A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性 4.进行广告费的预算分配，要注意（）。 A.时间的准确性 B.预留机动费用 C.销售的淡季和旺季 D.广告效果的持续性问题 三、 1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。（） 2.进行广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。（） 3.广告策划书文字越多越好，这样可以显示出水平。（） 4.很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来。（） 四、 1.广告费用开支有哪些项目？ 2.广告预算分配有哪些方法？ 五、 1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？ 习题二 一 单项选择题 1.以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。 A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成 2.调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。 A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目 3.观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。 A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时 4.小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。 A.6~10名 B.15名左右 C.3~5名 D.20名左右 二、多项选择题 1.细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。 A.人口参数 B.产品参数 Ｃ.地理参数 Ｄ.心理参数 ２.对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。 Ａ．视听率 Ｂ．媒体性质 C.发行量 D.读者层次 3.观察法运用得比较广泛，经常用来了解判断以下（）情况。 A.商品资源 B.顾客状况 C.顾客流量 D.营业状况 4.进行广告调查收集现有资料的途径有（）、 A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集 三、是非判断题 1.在我国国内做广告没有必要对广告的地理环境开展调查。（） 2.广告主题的情况一般都很清楚了，听广告主说明就行了，不需开展调查。（） 3.广告效果调查主要指的是广告活动开展后的调查，在未开展前就没必要了。（） 4.专门报告是给广告设计制作部门及其他有关部门的技术资料报告，资料应尽可能详细完整。（） 四、简述题 1.对广告媒体开展调查，主要调查内容有哪些？ 2.广告调查问卷设计的主要程序是什么？ 3.请问你可以从哪些途径收集现有资料? 五、实际操作 经过近两个月的广告市场调查，小王发现所获得的大量信息资料很分散，零零星星的，还有些资料可能是片面的，不真实的，看着这一大堆资料，小王觉得脑袋发麻，你能帮帮他吗？ 习题三 一、单项选择题 1.以下（）是户外媒体。 A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯 2.广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。 A.报纸 B.广播 C.漫画书 D.电视 3.如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。 A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率 多项选择题 1