广告策划论述题复4习1.doc

广告策划复习提纲 一、单项选择题：在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。（每小题1分） 1．通过消费者宣传介绍商品性能、特点和价格等，使消费者对商品产生初步印象的广告，称之（ B ）。P4 A．劝说式广告 B．报道式广告 C．提示式广告 D．倡议式广告 2． 广告主题是（ D ）主要材料和依据。 A．广告调查 B．广告策划 p87 C．广告受众 D．广告创意 3．广告活动是通过广告主、广告代理公司、（ D ）、广告受众四者之间的互动而展开的。 P223 A．广告公司 B．广告对象 C．目标客户 D．广告媒体 4．（ B ）是广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子。 A．广告正文 B．广告口号 C．广告标题 D．广告随文 p156 5．一般而言，广告创意应遵循的最根本原则是（ B ）P99 A．直接原则 B．独创性原则 C．形象性原则 D．夸张性原则 6．在广告设计、制作、宣传的过程中，必须坚持（ C ）、思想性、艺术性、民族性和知识性等原则。 A．科学性 B．获利性 C．真实性 D．表现性 P9 7． 在媒体受众心目中的含义代表果断、坚定、刚毅、力量、有男性感的线条一般是（ A ）p81 A．直线 B．垂直线 C．锯齿状折线 D．圆形 8．包装产品是广告的产品，它本身是心里的销售手段，无声的推销员，在广告创意上应着重提高产品的（ C ），引导消费者购买。 P109 A．附加值 B．图形设计 C．知名度和记忆度 D．主题性 9．影响受众行为的外部因素有（　　A　　　）和社会因素 A．文化因素 B．就职企业 C．教育环境 D．地理因素 P76 10．信息传播迅速，时效性强；信息受众广泛，覆盖面大；制作简单，费用较低，这些特点说的广告媒体是（ B ） A．电视广告 B．广播广告 C．邮政广告 D．杂志广告 p121 11．（ B ）是广告所要表达的重点和中心思想，是整个广告活动的灵魂所在。 A．广告调查 B．广告主题 p87 C．广告受众 D．广告创意 12．广告主是广告信息的发布者，广告受众是信息的接受者，广告媒体是广告信息的传播载体，而（ D ）则是这三者的连接体。P223 A．广告计划 B．策划方案 C．营销模式 D．广告公司 13．广告目标受众与下列（ C ）概念是属于同一范畴。P75 A．广告受众 B．媒体受众 C．目标客户 D．广告对象 14．（ C ）是一则文案的高度概括，是广告文案写作的重点，起着承接广告主题与广告正文的作用，是整个文案的眼睛。P163 A．广告正文 B．广告口号 C．广告标题 D．广告随文 15．以（ B ）为核心是整合营销传播的基本立足点。这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。P174 A．广告主 B．消费者 C．广告媒体 D．广告主题 16．（ D ）广告受众的知觉被广告图案中的内容所蒙蔽的现象。 A．广告色彩 B．广告心理 C．个体因素 D．广告错觉 p80 17．（ B ）是指企业借助广告活动，在规划期内所期望达到的最终结果。 P84 A．广告策划 B．广告目标 C．广告创意 D．广告主题 18．（　　C　　　）是广告策略和广告创意的语言文字表达，对控制广告成本、广告目的实现、广告效果的好坏都产生重要的影响。 A．广告口号 B．广告写作 C．广告文案 D．广告正文 P143 142 19．线条在媒体受众心目中的含义，代表危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动的线条一般是（ B ） p81 A．直线 B．斜线 C．曲线 D．螺旋线 20．发行量大，传播及时；可信度高，读者信赖性高；传播信息量大，可保存，不受阅读时间限制。这些特点说的广告媒体是（ D ） A．电视广告 B．广播广告 C．邮政广告 D．报纸广告 p118 21．在媒体受众心目中代表安定、寂静、宽阔、理智、大地、天空、死亡，有内在感的线条是（ C ） A．直线 B．垂直线 C．水平线 D．斜线 22．（ A ）是广告活动中最引人瞩目的环节，是驱使广告讯息战略制定并实施的力量。 A．创意 B．文案 C．标题 D．口号 23．从当前的发展趋势来看，（ B ）有取代传统媒体成为强势广告媒体之势。 A．杂志 B．电子网