微z博营销十大模型.docx

/archives/20577旧闻：微博营销十大模型图出自Brain Solis’ /2011/01/exploring-the-twitterverse/The Twitterverse作者：刘东明 鲁高平/编辑：Damndigital /首发《广告大观》截至2010年1月份，twitter在全球已经拥有7500万注册用户。国内光新浪微博一家，开通不到一年注册用户数就超过两千万，每天使用的超级活跃用户超过百万，其中有超过40%用户访问来自于手机。新浪微博的火热预示“移动互联网的SNS时代”已经到来。众多企业、明星开始关注、摸索微博营销，如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的问题。模式一：品牌及产品曝光 一些比较大企业经营微博的目标是做品牌。它通过微博与客户建立关系，为品牌服务。/starbucks@星巴克中国的微博上一块重要内容是就是星巴克近期的活动以及新品等品牌信息，比如/k/%25E6%2598%259F%25E5%25B7%25B4%25E5%2585%258B%25E8%25BF%258E%25E6%259D%25A5%25E9%2587%2591%25E7%25A7%258B%25E5%2592%2596%25E5%2595%25A1%25E5%25AD%25A3#星巴克迎来金秋咖啡季# /k/10%25E6%259C%258818%25E6%2597%25A5%2B%25E4%25BA%259A%25E8%25BF%2590%25E6%259C%259F%25E5%25BE%2585%2B%25E6%2598%259F%25E5%25B7%25B4%25E5%2585%258B#10月18日亚运期待 星巴克有奖问答获奖# /k/%25E6%25B2%2589%25E9%2586%2589%25E5%2592%2596%25E5%2595%25A1%25E4%25BD%2593%25E9%25AA%258C%2540%25E5%258C%2597%25E4%25BA%25AC%25E7%25AB%2599%2B%25E6%258B%259B%25E5%258B%259F%25E4%25B8%25AD#沉醉咖啡体验@北京站 招募中#。星巴克非常擅长客户关系维系之道，比如和粉丝的互动：/1665971382@张庆微博：咖啡的7种香气，品尝不同咖啡时，总有几种香气会强烈地窜出来。@星巴克中国 ：咖啡的七种香气，你能说出几种？目前，星巴克中国的粉丝数已达11334，几乎每一条微博都有20余条评论，广州咖啡馆体验转发微博达800余条。模式二：互动营销活动 互动是互联网的精髓。星巴克的新浪微博的博文都是和咖啡生活相关图文形式温情慰问“/k/%25E6%2598%259F%25E5%25B7%25B4%25E5%2585%258B%25E8%25BF%258E%25E6%259D%25A5%25E9%2587%2591%25E7%25A7%258B%25E5%2592%2596%25E5%2595%25A1%25E5%25AD%25A3#星巴克迎来金秋咖啡季#“早上好，星巴克早餐综合咖啡开启清新一天。你的清晨从什么开始？”，就像是自己身边朋友的慰问一样。大家的评论、转发热情也是非常的高。在传播学中，人情味分数=3.365×每百字中的人称词数目+0.314×每百句中的人称词数目，人情味分数越高，广告或者新闻传播就越广泛迅速。所以，在微博上，公司一定要像个人，公司或者机构与用户进行“朋友式的交流”最重要。2010年9月28日，国内知名装饰公司/beijingyuanzhou元洲装饰在新浪微博上发表了一篇名为“元洲找国庆，网友抢沙发，盖微博第一高楼。”的微博：“我喜欢在你身上爬来爬去，喜欢抚摩你的每寸肌肤，喜欢躺在你的怀抱，我一刻也离不开你，我爱你———SOFA，沙发!#元洲寻找国庆#专职抢沙发的机不可失啦!”截至 10月7日，该微博已经被转发10119次、共有10211人对此发表了评论，从而创造了中国家装微博史上第一高楼的神话。模式三：微柜台，电子商务及售后管理微博的出现给企业产品销售带来了一种全新的渠道。在微博上，传统的价值链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容同时就是广告，信息本身也可以直接引导消费。在Twitter上，戴尔公司的@DellOutlet这个专门以优惠价出清存货的账号已经有了近150万名追随者；通过这一渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件，已经让戴尔进账650万美元。Kogi是一辆韩国烧烤餐饮卡车，它在晚上巡回洛杉矶，出售一种由四种韩国烧烤组合而成的迷你墨西哥塔科卷，售价十分便宜。Kogi通过Twitter实时通报Kogi方位，当警察将Kogi从街角轰走时，罗伊就会用Twitter向用户报告下一站的位