刘炜 新媒体传播与网络品牌运营.docxVIP

新媒体传播与网络品牌运营【课程目标】1、让企业了解互联网在企业品牌营销中的应用2、提高互联网在品牌营销中运用3、掌握互联网时代的品牌营销模式及技巧【课程对象】公司高层管理者、部门经理、营销人员【课程时间】1－2天【建议培训人数】80人以内【课程模式】讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。【课程提纲】第一讲 互联网商业模式与品牌创新定位 一、互联网时代商业模式的演变二、新媒体传播特点1、海量、碎片传播2、互动、分享、参与的特点3、大V和意见领袖三、品牌网络营销的属性和特点1、口碑制造2、病毒传播3、创意整合四、品牌定位策略1、品类的细分定位2、品牌卡位原理3、互联网的长尾效应和传统的二八定律案例解析：（1）黄飞红为何定位为女人的“零食情人”？（2）努比亚手机为什么强调“可以拍星星”？第二讲 品牌的互联网传播策略一、从购买广告到赢得关注1、RTB实时竞价模式2、互联网推广的效果付费 二、“杜蕾斯宝宝”：安全套是这样卖的 1、互联网传播特点 2、《罗辑思维》改变传统媒体模式 三、大数据时代商业行为的改变1、脑白金“金弹”广告模式的消失2、新广告传播特征 3、人们接受广告模式的改变 案例解析： （1）中国三大豪车中秋微博广告PK （2）德芙巧克力的故事营销 第三讲 品牌的互联网推广一、企业搜索引擎营销1、百度搜索卡位2、百度指数应用3、SEO和SEM运营4、互联网软文制作原理二、企业微营销运用1、微博制造话题2、微信公众账号3、微信朋友圈传播三、整合传播与事件营销1、跨界传播2、水军使用3、借助热点事件四、数字广告打造模式1、善讲故事2、强化创意3、借助微电影案例分享：（1）王老吉崛起的幕后推手（2）“寻找世界上最好的工作”的策划（3）耐克的“伟大”植入第四讲 品牌的互联网管理一、品牌的维护与服务1、官网应用2、电子邮件（电子杂志）3、微博和微信的打理二、品牌管理要点1、建立网络品牌档案2、品牌的舆情监测3、品牌危机预案建立三、品牌网络舆情危机应对1、舆情危机研判2、品牌危机中应对5S原则3、品牌危机后的重塑 案例解析：（1）古井贡酒的“勾兑门事件”（2）“愤怒的小鸟”里的病毒传播 附：一、视频教学片1、微电影《百事可乐－把乐带回家》2、安徽老乡鸡；品牌打造之路3、广告片欣赏（1）汤唯的德芙巧克力（2）可口可乐开启幸福系列篇（3）宝马大盗（4）凌仕《制造爱》二、互动作业读图〈南京别克女酒驾的品牌传播〉 站在厂商、服装品牌商的角度提出品牌策划方案。每个小组出一个代表讨论。助理张翠132960257325