2005年初级经济师商业经济专业知识与实务真题.docVIP

2005年度全国经济专业技术资格考试《商业经济专业知识与实务》试题及答案（初级） 一、单项选择题（共60题，每题1分。每题的备选项中，只有1个最符合的题意） 1．商品的社会属性是指商品具有（）。 A．价值　　 B．使用价值 C．交换价值　　 D．社会价值 2．商品品类管理是指消费品制造商、零售商以品类为业务单元的管理流程。通过进行消费者研究，以数据为基础，对一个品类做出以（）为中心的决策。 A．商品　　 B．消费者 C．服务　　 D．零售商 3．现代零售业应根据消费者的需求特征，从商品组合、购物环境、商品配置与陈列、交易结算、销售方式以及相应的组织管理方式等方面来寻求（）。 A．经营环境　　 B．经营目标 C．经营伙伴　　 D．经营优势 4．连锁商店的出现改变了商业组织的形式，它的起因是（）。 A．业态发展的需要　　 B．商业竞争的需要 C．统一管理的需要　　 D．物流配送的需要 5．在产品形式的特许经营中，转让者与受让者之间不涉及（）的转让。 A．产品制造权　　 B．产品经销权 C．产品经营模式　　D．产品专利权 6．商品流通企业是独立于生产领域之外，专门从事商品流通和流通（）活动的经济组织。 A．管理　　 B．管制 C．信贷　　 D．服务 7．专门从事储存、运输、装卸、包装、流通加工等活动的企业是（）。 A．零售企业　　 B．批发企业 C．物流企业　　 D．生产企业 8．经营大宗商品买卖且买卖活动的对象是生产企业或其他商品流通企业的商业组织中（）。 A．批发企业　　 B．购物中心 C．百货商店　　 D．超级市场 9．商品流通企业的调节机制是以动力机制和（）为基础的。 A．决策机制　　 B．约束机制 C．内部机制　　 D．外部机制 10．下列关于市场主要功能的描述中，错误的是（）。 A．市场具有经济结合的功能 B．市场具有指导商品生产面向消费者需求的功能 C．市场具有劳动比较的功能 D．市场具有设置交换场所的功能 11．在一个行业中有许多企业生产和销售同一种商品，每个企业的产销量只占总需求量的一小部分。这类市场大量存在于食品、百货、服装等各个行业。这类市场属于（）市场。 A．纯粹垄断　　 B．垄断竞争 C．寡头垄断　　 D．纯粹竞争 12．当企业决定集中力量满足某一特定顾客群的各种需要时，其选择的目标市场模式是（）。 A．密集单一市场　　B．在选择的专业化 C．市场专业化　　 D．产品专业化 13．对于同质商品或需求上共性较大的商品，如粮食、食盐或一些工业原材料，一般宜实行（）营销战略。 A．A．A．20%　　 B．（一） 从1997年夏天开始，“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的冰淇淋在某市占有较大的市场份额。“北极霜”是中外合资推出的产品，其生产商为了迎合年轻人求新求异的心理，推出了“情侣套装”、“白领丽人”等产品；针对不同口味的人群，推出了巧克力、香草、奶油等多种口味。此外，还专为儿童推出了“乖宝贝”小型冰淇淋。这些产品包装色彩鲜艳，极具诱惑力。“梦雪”则以其强劲的品牌影响力，在中国市场迅速发展。两大品牌各有价格从1元到7、8元不等的数种产品，广告在广播、电视、报纸上频频亮相。在此强攻之下，许多国有品牌被一点点从消费者视线中挤出。 在如此激烈的冰淇淋市场竞争中，国有品牌“冰山”牌一枝独秀。该品牌的生产商研究发现，上述两外国品牌的生产商的营销手段虽然层出不穷，但其定价与普通消费者的收入水平有相当距离：两种品牌的产品普遍定价较高；2元以下的产品很少；2元以上的产品人们问多买的少；6-8元的产品更少有人问津。该生产商看准这一点，果断出击，以“优质低价”赢得了许多消费者的青睐。由于该生产商地处西北，能源价格、工资立不都很低，而铁路运费又相对较低，低廉的成本支持了低价策略；另外，其产地临近草原牧场，牛奶供应及时充足，保证了奶香味足，品质优良。通过对市场和自身的准确把握，“冰山”终于成为市场上的另上“亮点”。 81．“冰山”面对“北极霜”和“梦雪”两个外国品牌的挑战，采用的定位策略是（） A．回避定位　　B．对峙定位 C．重新定位　　D．商品定位 82．从本案例的描述中可以判断，“北极霜”品牌采取的目标市场战略属于（） A．无差异性营销战略　　 B．差异性营销战略 C．集中性营销战略　　 D．综合性营销战略 83．“北极霜”对冰淇淋市场进行细分时，采用的是（）。 A．人口细分　　B．地理细分 C．心理细分　　D．行为细分 （二） 辽海商贸公司准备设资开设一家新的连锁商店，拟从店址选择、需求大小、顾客流量、交通运输条件、投资额等方面进行市场调查。对市场需求和顾客流量采用自