宝马公司战略目标分析.docVIP

德国宝马公司企业使命与战略目标分析 近年来中国汽车工业发展之迅速，令世界为之震惊。可是在中国汽车产业热热闹闹的表象之下的事实却是国民经济利益的巨大流失。大国的发展之路告诉我们，振兴民族的汽车工业必须依靠民族的品牌。德国有宝马、奔驰、大众，美国有通用、福特、克莱斯勒，日本有丰田、本田、日产，这品牌已经把它们的出生地融入了血脉之中。 中国有许许多多的企业，但是有百年历史的企业却寥寥无几。而国外很多企业却与中国目前的行业现状恰恰相反。众所周知，许多带国际享有盛名的国际品牌大多都是国外品牌，而绝非中国品牌。这些品牌经历了较长时间的发展才有几年地位和名誉。下面我们就目前国外汽车行业的百年品牌，以德国宝马公司为例，研究他们的经营策略和理念，以加深自身对企业发展的理解。 首先，我们要清楚的知道“企业愿景”、“企业使命”是什么，它要包括了哪些内容，重点突出哪些内容？有哪些作用，等等。 企业愿景;是指企业所描述的关于未来成绩的理想化定位和生动性蓝图。它是一个梦想，可以通过长期的努力最终变成现实。企业愿景可以被视为进行企业战略设计是最为基本的概念，是开展战略管理活动的逻辑起点。 企业愿景的作用：1、激励性：企业愿景是组织对未来的一种甜蜜的梦想。2、挑战性：企业愿景是组织对未来状态渴望的一种心智图像。3、引导性：企业战略的制定、企业战略目标体系的分解、企业经营业务的确定都应当始终不离开企业愿景所指引的努力方向。 德国宝马公司的企业使命的定位：数十年来，英文“JOY”一直是宝马品牌的核心诉求，“JOY”包含了“欢乐”、“乐趣”、“喜悦”等中文词汇所表达的丰富的情感，众所周知的“纯粹驾驶乐趣”就是这一核心诉求的表达方式之一。2010年，宝马全球决定把“JOY”直接与消费者进行沟通，中文确定为“BMW之悦”。 “宝马”在很多消费者的心中有一个趋于共同的认识：如果一定要用一个词来代表，那就是“品质”。每个成功的男人都有欲望驾驭一辆宝马，因为它是品质、豪华、动感、高效的完美结合。 宝马品牌的营销核心： 一、BMW之悦”令“驾驶乐趣“的内涵更丰富 “BMW之悦”一个很强的支点就是人们所熟知的宝马的“驾驶乐趣”。宝马总会有最先进的技术、最好的设计、最充分的驾驶乐趣，这些是品牌的基石，是过去近二十年在中国积淀下来的品牌资产。宝马代表着成功和自信，反映着品牌使用者的性格、生活方式和价值观。人和车之间建立了一种亲密感，令人从内心深处产生积极和美好的情绪，这些正是“BMW之悦”的基石。 二、“BMW之悦”是负责任和可持续的乐趣 无论在中国的文化传统和宝马的公司理念中，乐趣从来都不是独自享受的。现在越来越多的客户投身于环保和社会公益活动中，以负责任的方式去生活，以博爱之心去分享成功和快乐，他们从中体会到的愉悦正是“BMW之悦”的又一种美好情感。 三、“BMW之悦”是成就梦想的快乐 有梦想的品牌，有梦想的人，有梦想的中国，人、车和社会在精神层面合而为一，相互激励一起向前。宝马去年专门生产的“中国60周年“纪念版BMW760Li是对伟大的中国梦想的赞美，历年来开展的宝马爱心活动以及本地化生产对中国经济的贡献，也使宝马成为中国梦想的一部分。由此，”BMW之悦“完美地将品牌传统和愿景、客户群和中国的时代精神统一在一起，为宝马品牌赋予了更加撼动人心的魅力。宝马与中国的梦想者们同行，为追逐梦想而共同努力，这种逐梦激情正是“BMW之悦“。 四、“BMW之悦”是“人车合一”和“天人合一“的极致乐趣 宝马以创新而富有动感的产品为客户提供最美好的驾驶体验，激发他们无穷的灵感、进取心以及对生活的热情；富于远见和激情的品牌和客户共同推动更美好的未来和伟大梦想的实现，这就是”BMW之悦“。 总结来说，宝马重在突出开车的乐趣，最大限度地与顾客深度接触，让顾客深刻的认识到，实实在在的感受到宝马给人带来的舒适。同时，宝马公司在做品牌宣传时，能从人性的需求和当地的人文文化敢赌的契合，为宝马在中国的成功打下了坚实的基础。 德国宝马公司的品牌管理之道：专注于高档品牌 BMW 集团的最高战略就是专注于高档汽车品牌。公司最高管理层确信公司获得成功的唯一方法，就是专心专意做好自己擅长的事情。BMW 集团的优势是服务高档车市场，并且在高档汽车品牌方面有著丰富的经验。因此，公司历来都把主要精力集中在高档汽车品牌。 在 BMW 集团的高档汽车品牌组合中，最核心的品牌是 BMW，另外就是 Mini 和劳斯莱斯（Rolls Royce）。Mini 是一种很紧凑但非常敏捷的车型，采用前轮驱动技术。Mini 相信高档与否在于概念而非尺寸，它代表了小型车的安全性、创新和灵活性，而劳斯莱斯则代表了最顶级、最高贵的豪华车。BMW 对三大品牌实行分品牌管理。三大品牌都有各自明确的设计工作室，负责新车型从最初构想直到开始生产的整个研发过程