6清华紫光品牌规划8例析.ppt

策 略 内 部 提 案 程 序 客 户 部 企 划 部 企 划 总 监 市 场 部 经 理 企 划 经 理 企 划 主 任 创 作 部 创 作 总 监 创 作 经 理 美 指 资 深 文 案 客 户 部 下 发 工 作 单 及 资 料 撰 写 策 略 讨 论 会 议 记 录 给 各 位 与 会 人 员 紫 光 打 字 整 理 N O 企 划 所 撰 写 之 策 略 必 须 使 用 公 司 之 语 言 架 构 在 未 与 创 作 部 讨 论 前 ， 务 必 让 企 划 经 理 或 总 监 看 过 企 划 人 员 与 创 作 人 员 讨 论 时 ， 参 加 人 必 须 包 括 客 户 人 员 、 企 划 经 理 、 企 划 主 任 、 市场经理、创 作 经 理 、 资 深 文 案 美指 内 部 讨 论 确 定 之 策 略 经 客 户 通 过 后 再 交 创 意 部 执 行 表 现 策 略 如 有 争 议 ， 市 场 行 销 部 分 由 企 划 经 理 裁 决 ， 创 意 执 行 部 分 由 创 意 经 理 裁 决 * * * 艺 术 性 创 意 原 则 策 略 性 识 别 性 单 纯 性 创 造 独有 的 创 作 风 格 和 表 现 风 格 形 成 一 个 单 一 的 视 觉 冲 击 点 和 广 告 记 忆 点 具 有 吸 引 力 与 震 撼 力 的 完 美 广 告 表 现 每 一 个 大 创 意 后 面 都 有 一 个 大 策 略 支 持 5、创作部职责与作业流程 创 意 作 品 控 制 流 程 注 ：为保证创意作品符合上述四个创意标准,特制定上述品质控制流程. 企 划 部 与 创 作 部 连 联 席 会 议 创 作 部 酝 酿 形 成 创 作 意 念 提 案 A E 客 户 总 监 、 企 划 总 监 、 创 意 总 监 签 字 认 同 内 部 提 案 参 加 人 员 客 户 部 企 划 部 、 创 作 部 文 案 撰 写 、 设 计 制 作 由 创 作 总 监 负 责 督 导 客 户 通 过 策 略 指 引 客 户 部 企 划 部 工 作 单 工 作 单 创 作 部 客 户 部 Ａ Ｅ 创 作 部 制 作 会 议 制 作 会 议 制 作 一 次 会 议 交 片 看 正 片 制作 二 前 次 会 议 录 音 拍 摄 进 行 看 毛 片 制 前 最 后 会 议 紫 光 通 过 之 脚 本 及 预 算 选 择 制 作 公 司 并 经 紫 光 同 意 制 作 公 司二次创作 提 案 脚 本 紫 光 、 省 广 、 制 作 公 司 三 方 认 同 制 作 公 司 提 案 、 场 景 、 道 具 灯 光 并 确 认 模 特 儿 制 作 公 司 提 案 估 价 单 日 程 表 ， 模 特 儿 资 料 修 正 事 项 确 认 拍 摄 前 确 认 会 议 经 紫 光 确 认 同 意 看 场 景 是 否 符 合 要 求 ， 外 景 视 剧 本 决 定 配 音 员 、 旁 白 字 幕 确 定 电 视 创 意 执 行 流 程 合 成 前 （紫光、客户部 参加） 平 面 设 计 制 作 流 程 工 作 单 客 户 部 紫 光 企 划 部 创 作 部 紫 光 客 户 部 创 作 部 客 户 部 客 户 部 科 龙 客 户 部 紫 光 交 付 印 刷 － 试 印 ／ 看 样 ／ 印 刷 装 订 ／ 交 货 运 送 完 稿 ／ 创 作 部 客 户 部 创 作 部 ＊ 确 认 设 计 需 求 （ 版 本 ／ 文 字 ／ 内 容 大 纲 ） ＊ 印 刷 条 件 （ 数 量 ／ 尺 寸 ／ 装 订 加 工 ） ＊ 资 料 收 集 ＊ 设 计 草 图 ＊ 落 版 单 （ 篇 幅 ／ 页 码 ） ＊ 设 计 制 作 要 求 （ 资 料 来 源／ 印 刷 效 果 ／ 电 脑 合 成 ／ 道 具 ／ 摄 影 ／ 加 工 客 户 部 ＊ 估 价 单 ＊ 制 作 日 程 表 ＊ 协 办 厂 商 洽 询 （ 印 刷 ／ 制 版 ／ 正 片 ／ 摄 影 ／ 电 脑 输 出 ／ 文 字 记 者 ／ 加 工 厂 确 认价格 签订合同 ＊ 开 立 工 作 单 ＊ 简 报 资 料 ＊ 资 料 收 集 （ 开 立 修 正 单 ） ＊ 确 认 （ 工 作 单 ／ 资 料 ／ 工 作 进 度 ／ 完 成 日 期 ＊ 完 成 作 业 １ 按 落 版 单 ／ p h o t o ／ 插 画 ／ 图 表 ２ 文 字 撰 稿 （ 资 料 提 供 c a l ／ 记 者 ／ 书 籍 ３ 设 计 l a y o u t （ 资 料 提 供 提 供 c a l ／ 正 片 租 赁 ／ 新 闻 处 ） ４ 电