厨电行业调查要点.doc

中国厨房电器行业市场调查报告 姓名：贤淡 日期：2016.03.15 目录 摘要： - 1 - 关键词： - 1 - 引言： - 1 - 1、厨房电器产品及国内消费特点 - 2 - 1.1厨房电器的定义及产品构成 - 2 - 1.2国内厨房电器市场的消费特点 - 2 - 1.2.1绿色低碳已经成为消费者关注热点 - 2 - 1.2.2厨房大家电仍以烟灶消为主 - 2 - 1.2.3中高端消费“整体厨房”的概念将成一个未来趋势 - 3 - 1.2.4 价格因素对中高端产品的选购不构成直接影响 - 3 - 2、厨房电器企业区域市场分析 - 3 - 3、厨房电器品牌及分布区域 - 5 - 3.1品牌分析 - 5 - 3.2代表品牌市场分析 - 5 - 4、厨房电器未来的发展趋势 - 6 - 4.1顺应绿色低碳的国际趋势 - 6 - 4.2整体厨房电器、嵌入式集成化厨房电器成为发展新热点 - 7 - 4.3新型产品的开发和稳定增长 - 7 - 4.4产品涉及更加去向科学化、舒适化，人性化和智能化，功能越来越全 - 7 - 4.5厨电关键零部件及智能化高端产品的市场份额将加大 - 7 - 5、德意电器的swot分析 - 8 - 5.1德意的优势劣势 - 8 - 5.1.1优势分析 - 8 - 5.1.2劣势分析 - 8 - 5.2德意的机会和挑战 - 9 - 5.3.1机会分析 - 9 - 5.3.2挑战分析 - 9 - 6、基于对中国厨房电器行业竞争环境的分析，德意应对的相关对策 - 10 - 6.1做好品牌的宣传维护工作 - 10 - 6.2持续增加技术创新，提高产品质量和档次 - 10 - 6.3完善渠道销售网络 - 10 - 6.4发展壮大企业人才队伍 - 11 - 6.5充分保障服务质量 - 11 - 7、总结 - 11 -  中国厨房电器行业市场调查报告 摘要：近年来，厨房电器已逐渐成为传统家电中增速很快的品类，厨电作为第三产业在我国是一个新兴的细分行业。随着人们生活水平的不断提高，对生活品质追求的不断升级，作为居家重要组成部分的厨房的核心器件，厨房电器越来越受人们关注，厨电业因此得到一个良好的发展机遇；但由于其准入门槛低，市场潜力大，导致其市场竞争异常激烈，本文主要基于我国厨电行业的发展现状、区域分布、行业特点、市场状况、终端顾客以及销售渠道等几个方面入手进行浅显的分析，力争在整体上能够对我国的厨电行业有个大概的了解。 关键词：厨电；厨电行业；发展现状；品牌；产品；区域分布；趋势；德意电器 引言：近年来，由于中国房地产业的高速发展、城镇化步伐加快、生活水平不断提高等因素，带动了厨房电器行业持续、健康、快速、稳定的发展。在我国厨房电器产品已成为人们生活中最基本的家庭消费品，巨大的需求量为众多生产企业提供了广阔的生存和发展空间。广阔的市场促生了大批的厨房电器企业，促使行业规模不断扩大，并取得了骄人的成绩。厨电产品从功能、外观设计、科技含量等方面有了不断的创新进步，“整体厨房” “厨电一体化”“智能厨房”等的新产品、新技术、新理念层出不穷。虽然目前在中国家庭中的拥有率还不高，但随着家居水平的不断提高，消费者对厨房电器产品认知和购买欲望的不断攀升，市场规模将不断扩大，势必推动厨房电器行业的快速发展。 1、厨房电器产品及国内消费特点 1.1厨房电器的定义及产品构成 专供家庭厨房使用的一类家用电器。产品构成包括:抽油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、电磁灶、电饭锅、电压力锅、豆浆机、热水器、电蒸锅、电炒锅等。 过去的厨房由一些简单的电器及灶台构成，排烟效果差，油烟对人伤害大。随着科技的进步及生活水平的提高，越来越多的人意识到健康的重要性，新型的厨房电器终将完全替代“粗糙”的老式的厨电。 1.2国内厨房电器市场的消费特点 1.2.1绿色低碳已经成为消费者关注热点 随着生活质量的不断提高，绿色健康的养生观念越来越受人们的关注。人民网的一项数据调查显示，在绿色低碳、价格、外观、功能、质量、售后服务等几个决定消费因素的选项中，44.8%的消费者认为最值得关注的产品卖点是“绿色低碳”，占比最高。这预示绿色低碳的产品将成为未来的一个消费趋势。 1.2.2厨房大家电仍以烟灶消为主 目前，国内消费者现已拥有的厨房大家电产品中，仍以传统的三大件即抽油烟机、燃气灶、消毒柜为主。且各大家电卖场终端都主要以其三件套为主。其中，燃气灶的拥有率最高，消毒柜的拥有率最低，不足燃气灶产品的50%。这证明消毒柜产品未来仍有广阔的增长空间。而厨房大家电产品中，洗碗机、净水设备等新型产品目前的市场拥有率仍然很低，如洗碗机仅为燃气灶拥有率的25%左右，净水设备为燃气灶