潜江油焖大虾2016市场营销策划.doc

学 号： 2013041235 学 年 论 文 题 目 潜江油焖大虾2016市场营销策划 学 院 商务策划学院 专 业 市场营销 班 级 2班 学生姓名 程琦 指导教师 张雷 职 称 教授 2016 年 8 月 20 日 目录 摘要 1 一、市场分析 1 1、市场现状 1 2、未来市场 2 3、竞争者 2 4、swot分析 2 二、目标市场定位与分析 3 1、目标市场策略 3 2、市场定位 4 3、存在的问题 4 三、消费者购买心理及行为分析 4 1、经济因素 4 2、社会文化因素 5 3、食品因素 5 4、其他因素 5 四、产品策略 5 1、产品介绍 5 2、产品特色 5 3、功能 6 4、制作 6 五、价格策略 6 六、营销推广策略 6 1、推广策略 6 2、其他营销策略 7 七、广告宣传策略 7 1、广告目标 7 2、宣传对象 7 3、宣传媒介 7 4、具体方法 7 八、营销费用及效果预测评 8 1、费用预算 8 2、费用使用 8 3、策划费用 8 4、营销效果预测 8 5、营销效果监控 8 参考文献 9 潜江油焖大虾市场营销策划 作者：程琦 指导教师：张磊 摘要 江汉平原最具人气的菜为潜江油焖大虾，近几年潜江油焖大虾已经慢慢走向全国，在各地不同品牌的油焖大虾店如雨后春笋般露出。