中国sns市场与用户研究报告2010简版--诺达咨询.docVIP

中国SNS市场与用户 研究报告 2010 简版 北京诺达咨询有限公司 2010年03月简版报告正文目录 第1章 SNS网站市场发展状况分析 4 1.1 发展历程 4 1.2 SNS网站分类 6 1.3 SNS网站功能及产品分析 8 1.4 发展特点 12 第2章 SNS 用户规模及预测 15 2.1 SNS总体用户规模及预测 15 第3章 互联网用户对SNS认知和使用状况研究 16 3.1 互联网用户对SNS服务认知 16 3.1.1 总体认知度 16 3.2 互联网用户对SNS网站品牌认知分析 17 3.2.1 互联网用户对SNS网站品牌的总体认知 17 第4章 用户对SNS网站使用状况分析 18 4.1 SNS网站注册用户规模及特征 18 4.1.1 注册用户特征 18 4.2 用户使用SNS网站频率 19 4.2.1 整体频率数 19 第5章 SNS用户需求分析 20 5.1 用户期望从SNS获取的产品和服务信息 20 5.2 用户对SNS增值服务的需求 21 5.2.1 用户对SNS网站提供的物品交易平台的需求 21 第6章 用户对SNS评价分析 23 6.1 SNS给用户带来的价值评价 23 6.2 用户使用SNS扮演的角色 24 第7章 SNS用户与SNS网站广告分析 25 7.1 用户对SNS网站中不同类型广告的易接受性 25 第8章 SNS用户与网络游戏分析 26 8.1 用户通过SNS购买虚拟物品的情况分析 26 8.2 用户通过SNS购买虚拟物品的理由 26 附件 28 完整版报告正文目录 28 完整版报告图表目录 30 关于我们 31 2010最新报告清单 33 法律声明 40 简版报告图表目录 图表 1 SNS发展阶段 4 图表 2 SNS网站分类表 7 图表 3开心网收费虚拟礼物 9 图表 4 SNS网站中的微博功能 10 图表 5豆瓣网的小组功能 11 图表 6 2005-2011年中国SNS用户规模及预测 15 图表 7用户对SNS服务的总体认知度 16 图表 8互联网用户对SNS网站品牌的总体认知程度排名 17 图表 9 SNS网站注册用户的收入分布 18 图表 10 SNS网站注册用户的学历分布 19 图表 11 SNS用户登录平均频率 19 图表 12 用户希望通过SNS网站获得的信息 20 图表 13 用户对SNS网站交易平台的使用意愿 21 图表 14 用户对SNS网站交易平台信用的评价 22 图表 15 SNS网站给用户带来的价值评价 23 图表 16 用户在SNS网站中扮演的角色 24 图表 17 用户对SNS网站中不同类型广告的接受程度 25 图表 18 用户是否购买过虚拟物品 26 图表 19 用户购买虚拟用品的原因 27 SNS网站市场发展状况分析 发展历程 SNS最近两年在中国互联网上开始盛行。出去国外已经久负盛名的Face book、Friendster等网站的本土化，无数的国产SNS网站也仿佛在一夜之间纷纷涌现。在广泛的互联网应用中，互联网社区是诞生较早的一种应用模式，可以说，互联网社区的发展历史某种程度上与互联网的发展历史是同步的。从最早的web1.0的BBS，到后来Web 2.0时代的即时消息、基于web的BBS论坛，再到现在最流行的SNS（如图1所示），互联网的社区应用一直不断丰富自己的形式，满足着用户不断变化的需求。 发展阶段 Web1.0时代 Web1.0时代 Web2.0时代 SNS时代 用户关注热点 新闻信息 生活化资讯信息 个性化、互动信息 实时信息流 网络传播形式 群体沟通 群体沟通 点对点传播、实时交流 人际化、现实化传播 网络化形式 门户网站 BBS QQ、淘宝社区 开心网、校内网 图表 1 SNS发展阶段 WEB1.0社区 早期的网络社区主要是指基于web1.0的BBS（电子公告板），一般称之为Web1.0社区。我国在1991年有了第一个BBS站，到1996年BBS在我国以惊人的速度发展起来。相继成立了猫扑、西祠胡同和天涯虚拟社区这些极具代表性和人气的BBS论坛。 早期的Web1.0网络社区，基本上被理解为单一的论坛系统。正是这种早期的虚拟社区培养了第一批在互联网上进行群体沟通和交流的用户。这也奠定了社会化网络服务必然朝着更加成熟有效地方向发展。但这个时候的社区虚拟性很强，用户之间的关系是一种模糊的、随时发生也随时消失的关系，用户的自律性也相对较低。所以，BBS的用户黏度不高，虽然它可以短时间内聚集大量人气，但这些人气也可以瞬间即逝。 WEB2.0 自2006年Web2.0便开始被热炒并发展至今。Web2.0时代的网络社区充分体现了“个性化”、“去中心化”等特点，显示出网络从大众传