活动观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议2008.pptVIP

观澜湖高尔夫 品牌及会籍推广建议 韩家英设计 Part 1 营销目标 Part 2 市场分析 Part 3 策略制定 Part 4 具体实施 Part 1. 营销目标 1.1. 使命 1.2. 具体目标 1.1. 使命 依托10位天皇巨星联袂奉献的180洞世界第一大球会，倾力打造一个集打球、休闲、商务和生活为一体的国际高尔夫生活社圈，创造尊贵、优雅的完美体验。 1.2. 具体目标 目标 1. 通过制定与实施品牌推广策略，进一步延伸“观澜湖”品牌内涵，巩固品牌世界领先地位 目标 2. 通过制定与实施会籍产品推广策略，有效带动会籍销售 Part 2. 市场分析 2.1. 高尔夫行业现状 2.2. 奢侈品消费分析 2.3. 高尔夫消费者需求 2.4. 高尔夫消费者细分 2.5. 市场竞争 2.1. 高尔夫行业现状 高尔夫在中国发展短短20年，尚处于导入阶段 高尔夫目前在中国属于奢侈类消费 时尚消费：时尚是驱使高尔夫消费的重要元素 炫耀式消费：满足文化上、精神上、心理上的需要 2.2. 奢侈品消费分析 中国已成为第三大奢侈品消费国，占全球消费额12％ （日本占41％；美国占17％；欧洲各国占16％） 中国1.75亿消费者有能力购买各种奢侈品 1000万至1300万是活跃的奢侈品消费者 中国年