广播广告搜集总结--项金玲2011.12.docVIP

广播广告录音收集总结 经过近三个月的电台广告素材的收集，从现今产品广播广告来看，电台广告主要以销售专题广告、销售套播广告、品牌短秒和整合广告（时间、品牌、事件、节目资源等）四种类型出现。各省市广播电台主要有人民、新闻、交通、经济、都市生活主要频道。作为电视、报纸传统广告的助力器，广播电台迅速发展，影响力也在逐步提高，他的独特魅力有其他媒体无可比拟之处，因此广播广告也成为各商家宣传的重要手段之一。 通过在线收听共录音500余个广告，涵盖电子通信、房产经济、医药保健、建材家居等。其中医药保健类多为长时段的讲座和品牌短秒出现。 针对我公司现阶段宣传媒介来看，电视、报纸投入费用越来越高，加之工商部门、药监部门、新闻媒体的监督、曝光，让我们彷徨害怕；会议（社区、旅游）虽营销投入低，但一些中老年人多次参加，对人云亦云、落入俗套的模式不少人不屑光顾并及其反感。在此，广播广告独特的不像电视广告那样，但，与消费者直接进行交流，通过热线，在讲座专家与患者交流的过程中可以直接刺激消费者产生购买行为那广告到底有哪些特点？广告三大特点： 1、收听便利、渗透力强、听众广泛； 在所有的大众传播媒介中，接收广播的信息最为方便，听众可以行动自如地收听广播，而不受时间、场所和位置等的影响、限制，而且只要有语言感知和理解能力，不必考虑地区、年龄、民族、文化程度等因素，都可以随心所欲地接受，因此，广播电台能够无孔不入，拥有广泛的听众 2、以声传声，富有感染力； “广播电台” 以声音诉诸听众，从人的生理现象来看，听觉是最容易被调动和激发的，所以“广播电台” 通过抑扬顿挫、声情并茂的播音或讲座来打动听众，感染听众的情绪，刺激听众产生购买欲望，尤其像一些电台现场直播、录音报道、专题讲座、热线直播，听众可以与主持人或专家直接进行热线沟通，有身临其境之感，能够在声音的愉悦中产生共鸣，进一步调动了听众的参与意识和收听兴趣，使其快速对产品有所了解。 3、节目制作比较灵活、方便； “广播电台” 节目的制作环节较少，主要的制作环节是考虑音响方面的设备，不需较多的道具，器材，而且节目形式可以根据需要不拘一格、灵活多样，或配以音乐，或穿插现场实况，或用变换语调的方式，或用对话混播的方法，或反复重播、或直播讲座等，都可以达到一定的效果二、如何电台：　 1、电台覆盖率是多少；2、电台收听率是多少；3、收听人群是谁；4、电台的信誉、配合程度是否能达到要求；5、分析其它产品及同类产品的电台选择；　 三、电台有哪些种类： 1、人民台： 听众主要是中老年人和机关干部等，其内容一般主要以国内外政治、经济新闻为主，国内外重大新闻事件的点评、讨论等，是政府的重要喉舌，所以相对其它广播 电台 来说，更具权威性、可信性，所以像一些医药保健品的广告宣传一般习惯在该台或类似栏目进行播出； 2、交通台： 听众主要以出租车司机和广大乘客为目标，其间不仅有交通常识、交通法规的介绍，还有当地交通情况、路段信息的最新通报，另外一般还有音乐、旅游、健康等栏目； 3、 台： 在当今社会中，每个人都处于商业活动这中，每个人每天都在和各种各样的商品打交道，那么经济台就更注重对听众介绍企业、介绍产品、引导消费、引导潮流、消费指南、消费者维权等，听众多为中老年人、家庭妇女，日用品、家庭用品、医药保健品、化妆品、食品等的广告宣传多在该台或类似栏目进行播出； 4、音乐台： 多以各种流行音乐、通俗歌曲及音乐排行榜为主，听众多为青少年、初高中、大学生及对音乐有专长的人，所以像一些青少年祛痘化妆品、学生产品的品牌电台广告一般都在该台或类似栏目进行播出； 5、文艺台： 文艺台和音乐台差不多，但是其听众与音乐台有所区别，其听众既有青少年、初高中、大学生及对音乐有专长的人，也有中老年人，其内容不仅有歌曲、流行音乐，还有戏剧、曲艺、评书、快板等，像一些女性化妆品、学生产品的品牌电台广告一般都可以在该台或类似栏目进行播出； 6、新闻台： 听众较为普遍，及时播报国内外或当地最新的新闻和消息，还有某个事件的背景分析等，除儿童外，其他年龄段都是听众对象，像一些医药保健品的电台讲座一般习惯在该台进行播出； 四、电台广告有哪几种方式： 1、专题讲座 采取专题讲座的主要是一个新产品刚上市时，为了将产品的特点、疗效、使用方法、注意事项等非常详细地告诉给中老年消费者而采取的一种方法，其相对报媒或电视媒体的费用较小，但是效果却很好，不仅讲座专家可以与听众热线互动，直接交流，而且对于产品的推荐具有报媒或电视不可替代的作用； 2、热线直播 这是随着通讯的发展而开发的新的广播栏目，深受听众欢迎，主要形式是听众可以和主持人通话，由主持人现场解答听众提出的问题或立刻提供听众提出的要求进行服务，通常被文艺节目如点歌等栏目采用，还有的家庭生活、求医问