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第三讲 需求：理论与经验分析 第一节 消费者效用理论 解决的主要问题 消费者是怎么花钱的？ 市场需求曲线是如何形成的？ 你揣了100元钱到乐购，面对琳琅满目的商品，你到底是怎么作出选择的？ 中间阶层的人越多，社会越稳定，这是撒切尔夫人成功的重要秘诀，也是我国应该借鉴的宝贵经验，怎么理解这一现象？ 2000级新生入校时，我校将宿舍分为4人间（收费高）和8人间（收费低），学生自由选择，一时间引起很大争论，甚至上了《北京青年报》，你赞成这么做吗？ 主要内容 效用 总效用与边际效用 边际效用递减规律 效用最大化与消费者均衡 个人需求曲线与市场需求曲线 效用（Utility） 效用是从消费某种物品中所得到的满足程度 满足程度越高，效用越大；满足程度越低，效用越小 效用是一种心理感觉。消费同一种物品，不同的人有不同的效用，同一个人在不同的情形下有不同的效用 总效用与边际效用 总效用（Total Utility）：消费一定量某种物品中所得到的总满足程度 边际效用（Marginal Utility）：某种物品的消费量增加一单位所增加的满足程度 边际效用递减规律 随着消费者对某种物品消费量的增加，他（她）从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用递减。 边际效用递减规律的理由： 生理或心理上的原因 物品本身用途的多用性 消费者均衡 现在我们来分析，消费者是如何花钱的？ 基本假设： 消费者理性：假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大的那个方案； 假设消费者知道自己的效用； 假设消费者的行为与目标具有一致性 消费者均衡 其他假设（条件） 消费者的偏好稳定 消费者的收入是一定的（资源稀缺） 商品的价格不变 消费者的目标：面临各种商品，以自己有限的收入，获取最大的效用 结论 每元钱用于看电影产生的边际效用等于上网产生的边际效用时，总效用最大 若将1元钱用于看电影产生的边际效用小于上网产生的边际效用，则张三应该多上网，少看电影； 若将1元钱用于看电影产生的边际效用大于上网产生的边际效用，则张三应该多看电影，少上网； 当1元钱用于看电影和上网产生的边际效用相等时，张三维持当前看电影和上网的比例，也就是说他的效用在这种状态下达到最大，实现了消费者均衡 消费者均衡的条件（效用最大化的条件） 文字表述：消费者用全部收入所购买的各种物品带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等 数学表述： 消费者均衡的数学证明 目标函数： 约束条件： 典型的多元函数求极值问题，用拉格朗日乘数法； 结论：总效用TU达到极大值的必要条件是： 消费者均衡的另一种证明：无差异曲线与等收入线 无差异曲线：用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线 无差异曲线的特征 在同一平面图上有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线代表不同的效用水平；距原点越远，效用越大； 在同一平面上，任意两条无差异曲线不能相交 无差异曲线斜率的经济意义： 无差异曲线的斜率为负值（由于不充分满足性） 表示用一种商品 去交换另一种商品的比率。称为边际替代率。 几种典型无差异曲线： 3. 不完全替代 等收入线 也可称为等支出线、家庭预算线、消费可能线 表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线 表明消费者行为的限制条件 消费者均衡 个人需求曲线与市场需求曲线 个人需求曲线 市场需求曲线 替代效应与收入效应 为什么价格下降会导致需求量增加？ 替代效应：在总效用 水平保持不变的情况 下，价格变化对需求 量的影响。 收入效应：在相对价格 保持不变情况下，购买力 变化对需求量的影响 替代效应与收入效应的组合影响 替代效应 收入效应 组合影响 商品性质 + + + 正常/高档品 + — + 低档品 + — — 吉芬商品 消费者效用理论的人生意义 不同人对生活有不同的偏好和效用——这决定于他（她）的人生目标。令狐冲、杨过偏好田园归隐、与心爱的人厮守一生，郭靖、萧峰偏好铁肩担道义、明知不可为而为之，左冷禅、岳不群偏好称雄武林、独霸天下，韦小宝偏好朋友义气、艳福齐天······； 做不同的事，当不同的人，